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Accueil > Comportement internaute > 01/08/2008   

Fréquentation des sites web mobiles

Cette étude présente l’évolution de la fréquentation des sites web mobiles depuis juin 2006.
Périmètre:
  • Etude réalisée de juin 2006 à juin 2008
  • Périmètre de 396 sites web mobiles
Sur un périmètre fixe en nombre de sites web mobiles, la tendance des visites, en progression sur 2 ans, est à la baisse sur les 12 derniers mois

Afin de bien comprendre l’analyse suivante, il convient de préciser que le périmètre étudié ici correspond aux sites web mobiles c'est-à-dire spécifiquement développés pour les téléphones mobiles. Nous n’étudions donc pas tout le web mobile, notamment les visites se faisant depuis un mobile (l’iPhone par exemple) sur un site web classique.

Le graphique ci-dessous présente la tendance de l’évolution mensuelle des visites enregistrées sur un périmètre fixe en nombre de sites web mobiles de juin 2006 à juin 2008.

La tendance affiche une progression de 1.7% en 2 ans : ainsi, pour 100 visites enregistrées en juin 2006 sur des sites web mobiles, un peu moins de 102 visites sont enregistrées en juin 2008.

Cette progression sur 2 ans, relativement modeste, masque de plus une évolution à la baisse au cours de la seconde année :

  • Tendance annuelle en juin 2007 : +3% vs juin 2006
  • Tendance annuelle en juin 2008 : -1.2% vs juin 2007


mobiles-200808-1.png


Comme nous venons de le voir, les visites des sites web mobiles n’explosent pas et suivent même une tendance négative sur les 12 derniers mois. Diverses hypothèses peuvent alors être faites :

  • Une croissance encore plus importante du nombre de sites web mobiles disponibles que du nombre de mobinautes ? Ces derniers, face à une offre plus large, se disperseraient alors sur un plus grand nombre de sites mobiles.

  • L’offre des sites web mobiles actuelle aurait atteint son seuil d’attractivité en raison de certaines de ses caractéristiques : fonctionnalités limitées, pas très ergonomique ni rapide, coût encore élevé… ? Et donc une perte de puissance et d’interactivité par rapport au web classique.

Beaucoup de mobinautes et mobinautes potentiels sont probablement en attente d’un web mobile identique au web classique en termes de services proposés, de lisibilité de l’information, d’interaction, de rapidité d’accès… Accéder, en somme, au « vrai » web grâce à de nouvelles technologies de téléphones mobiles tels que l’iPhone, sans oublier les iPhone killers… Cette évolution de besoins peut d’ailleurs être mise en parallèle avec le déclin des achats de sonneries pour portables lié entre autres à l’apparition de nouveaux supports tels que les terminaux mobiles permettant de créer ses propres sonneries ou les terminaux compatibles MP3, laissant libre cours aux envies de leurs utilisateurs.

Au sujet de l’iPhone, XiTi Monitor fera un point sur l’évolution de sa pénétration dans son étude sur les systèmes d’exploitation en septembre 2008.

Méthodologie :

L’indicateur utilisé pour cette étude, mesurant le nombre de visites enregistrées par un périmètre constant de sites mobiles, révèle l’évolution de l’activité des sites Internet mobiles.

En l’absence de données officielles sur le nombre et la composition des sites Internet mobiles existants, il n’est en effet pas possible de présenter un indicateur reflétant l’évolution de la consommation Web mobile totale des internautes.

Dans cette étude, la série à laquelle nous nous sommes intéressés est la fréquentation des sites Internet mobiles. Il s'agit de l'évolution d'audience générée par un nombre fixe de sites mobiles. La série de données intègre successivement les taux d’évolution quotidiens, calculés à périmètre constant sur l’ensemble des sites mobiles audités par XiTi. Ainsi, l’évolution de cet indicateur ne reflète pas l’évolution du périmètre XiTi, mais les arrivées et les départs de sites mobiles dans ce dernier sont intégrés dans le calcul de notre indicateur.

L'audience enregistrée sur les sites mobiles du périmètre XiTi a permis de détecter très tôt l'existence d'effets saisonniers, que des méthodes de traitement permettent d'extraire.

Des outils adaptés* au traitement de séries chronologiques nous ont permis de procéder à la décomposition de cette série mensuelle. Les composantes sont :
- La tendance de la série qui représente l'évolution de long terme de la série.
- La composante saisonnière représentant les fluctuations infra annuelles, mensuelles dans notre cas, qui se répètent plus ou moins régulièrement d'année en année. Elle met en évidence des phases de croissance et de récession.

Une moyenne mobile permet un lissage de l'audience mensuelle; elle correspond à une estimation de la tendance globale. La moyenne mobile nécessite, au temps t, les mesures de la série au temps t, mais également des mesures autour de t.

Dans notre étude, une moyenne mobile sur 13 termes, symétrique centrée sur t, est adaptée pour mesurer la tendance annuelle d’une série de données mensuelles. Pour la mesure de la moyenne mobile à un mois m, sont nécessaires les mesures du mois m, des mois m-1 à m-6, et des mois m+1 à m+6 . C’est ce qui explique l’obligation de procéder à une estimation de cette moyenne mobile en fin de période. Ainsi, par exemple, concernant le mois de juin 2008, lorsque les mois de juillet à décembre 2008 seront échus, la moyenne mobile calculée remplaçant l’estimation actuelle, pourra entrainer une rectification de l’effet saisonnier.

La tendance annuelle, lorsque les données requises au calcul de la moyenne mobile sont incomplètes, est une estimation par régressions linéaires successives, sous l’hypothèse de quasi stabilité de l’évolution de la tendance annuelle à court terme.

*Méthode non-paramétrique de dessaisonalisation.

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