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Accueil > Comportement internaute > 10/11/2008   

Prime time Internet au Canada - Octobre 2008

L’étude ci-dessous met en avant les spécificités horaires de la fréquentation web des internautes canadiens sur la semaine du 13 au 19 octobre, en comparant les différences de comportements entre la semaine et le week-end. L’étude met également l’accent sur les différences observées par rapport à la moyenne européenne.
Périmètre:
  • Etude réalisée du 13 au 19 octobre 2008
  • Périmètre de 1 323 sites web
Les heures de visites Internet au Canada soumises aux changements de rythmes de vie semaine/week-end des internautes…

Les graphiques ci-dessous représentent la répartition horaire moyenne des visites Internet générées du Canada au cours de la semaine du 13 au 19 octobre 2008.

Sur le premier, la répartition horaire est donnée pour les jours de la semaine, c'est-à-dire du lundi 13 au vendredi 17 octobre 2008.

C’est sur la période 10h-17h que sont enregistrées les plus importantes répartitions horaires en moyenne pour une journée de la semaine, avec une activité quasi stable durant ces 7 heures. Ainsi, pour le Canada, plus de 45% des visites d’un jour de semaine (46.3%) ont eu lieu en moyenne entre 10h et 17h :

  • Activité réduite durant la nuit, puis progression de 6h à 12h,
  • Stabilisation des visites entre 12h et 17h (13h -14h : tranche horaire comptabilisant le plus de visites dans la journée). Il est intéressant de noter que l’on n’observe pas de creux au moment du déjeuner, comme c’est le cas pour l’Europe (voir la seconde partie de l’étude)
  • Baisse relativement importante des visites entre 17h et 18h pour se stabiliser jusqu’à 20h,
  • Nouvelle progression des visites entre 20h et 21h, puis elles déclinent au fil de la soirée.

heures-canada-200810-1.png

Le second graphique ci-dessous donne la répartition horaire pour les jours du week-end, c'est-à-dire le samedi 18 et le dimanche 19 octobre 2008.

Alors qu’en semaine, 46.3% des visites du Canada sont réalisées en moyenne entre 10h-17h, le week-end ce sont 43.3% des visites qui ont lieu en moyenne sur cette même tranche horaire.

  • Comme en semaine, l’activité est réduite durant la nuit et progresse de 6h à 12h (pic du week-end entre 11h et 12h),

  • En revanche, contrairement à la semaine, les visites diminuent entre 12h et 13h, et ce jusqu’à 16h,

  • Légère hausse entre 16h et 17h, puis les visites diminuent jusqu’à 19h,

  • Après une nouvelle petite hausse entre 20h et 21h (moins marquée qu’en semaine), les visites sont de moins en moins nombreuses dans le courant de la soirée tout en restant proportionnellement supérieures à celles de la semaine aux mêmes heures.

heures-canada-200810-2.png


Le graphique ci-dessous met directement en parallèle les répartitions horaires de la semaine et du week-end pour le Canada.

Le différentiel n’est pas extrêmement marqué mais le week-end se caractérise néanmoins par un décalage des visites plus tard dans la journée
:

  • De 12h à 17h, les visites du week-end sont proportionnellement inférieures (30%) à celles de la semaine (33%),

  • Mais proportionnellement plus nombreuses entre 19h et 5h (32% le week-end vs 29% la semaine)

  • A noter que les internautes canadiens sont aussi matinaux le week-end que la semaine : 12.6% des visites sur la tranche 6h – 10h quel que soit le jour de la semaine.

Les Canadiens changent de rythme de vie le week-end… et donc leurs connections Internet aussi. Bien que les visites matinales soient proportionnellement aussi nombreuses qu’en semaine, d’autres activités (sport, bricolage, courses, moments en famille, avec les amis…) viennent agrémenter les journées du samedi et du dimanche. D’où une activité web moins intense en milieu de journée (12h-17h), les centres d’intérêt des Canadiens se portant ailleurs.

heures-canada-200810-3.png


mais nettement moins qu’en moyenne pour l’Europe

Le graphique ci-dessous représente la répartition horaire des visites Internet en moyenne pour 32 pays européens étudiés au cours de la semaine du 13 au 19 octobre 2008. Ces 32 pays sont : l'Allemagne, l’Andorre, l'Autriche, la Belgique, la Bulgarie, la Croatie, le Danemark, l'Espagne, l'Estonie, la Finlande, la France, la Grèce, la Hongrie, l'Irlande, l'Italie, la Lettonie, la Lituanie, le Luxembourg, Malte, Monaco, la Norvège, les Pays-Bas, la Pologne, le Portugal, la République-Tchèque, la Roumanie, le Royaume-Uni, la Slovaquie, la Slovénie, la Suède, la Suisse et l'Ukraine.

La répartition horaire est donnée pour la semaine (moyenne des répartitions horaires des lundi 13 à vendredi 17 octobre 2008) et le week-end (moyenne des répartitions horaires des samedi 18 et dimanche 19 octobre 2008).

Et l’on voit très nettement que les visites européennes ont un différentiel horaire semaine/week-end beaucoup plus marqué que celui des visites canadiennes :

  • Europe, tranche horaire 10h – 17h : 48.9% des visites semaine vs 41.7% le week-end
  • Canada, tranche horaire 10h – 17h : 46.3% des visites semaine vs 43.3% le week-end
  • Europe, tranche horaire 17h – 00h : 34.4% des visites semaine vs 43.6% le week-end
  • Canada, tranche horaire 17h – 00h : 35.7% des visites semaine vs 37.4% le week-end

Et de manière générale, les internautes canadiens sont plus matinaux que les internautes européens le week-end :

  • Europe, tranche horaire 6h – 10h : 12.3% des visites semaine vs 7.8% le week-end

  • Canada, tranche horaire 6h – 10h : 12.6% des visites semaine vs 12.6% le week-end

Et en contrepartie moins actifs en soirée… Ainsi, si les visites européennes croissent en début de soirée (17-19h) pour se maintenir jusqu’à 22h le week-end, les visites canadiennes ne connaissent pas ce pic.

Une autre différence, évoquée précédemment, est la « pause déjeuner » de la semaine que l’on observe clairement pour l’Europe avec un creux des visites entre 12h et 13h et que l’on ne retrouve pas pour le Canada.

heures-canada-200810-4.png



Comme nous venons de le voir avec le Canada, les comportements horaires pour les visites Internet, même si des grandes tendances existent, varient d’un pays à l’autre. Comportements qui reflètent en partie les habitudes culturelles de ces pays, avec par exemple un différentiel semaine/week-end peu marqué et une activité web le week-end plus matinale pour les internautes canadiens en comparaison avec la moyenne européenne.

Il est donc important pour un site de bien connaître ces différences de comportements selon les pays et les périodes afin d’anticiper ses actions en fonction des pics et creux de fréquentation.


Méthodologie :

Dans cette étude, l'objectif est de présenter des indicateurs de répartition horaire.

Pour obtenir ces indicateurs, sont mesurées, dans un premier temps, les répartitions horaires pour chaque jour de la période.

Ensuite, sont définis l'indicateur "semaine" comme la moyenne des répartitions obtenues pour "lundi", "mardi", "mercredi", "jeudi" , "vendredi", et l'indicateur "week-end" comme la moyenne des répartitions obtenues à l'étape précédente pour "samedi" et "dimanche".

Pour permettre une analyse approfondie des répartitions horaires obtenues pour le Canada, il a été considéré comme étalons, les moyennes des mêmes indicateurs des pays européens pris en compte ici.

Pour cette étude, la liste des pays retenus pour le calcul des indicateurs "semaine" et "week-end" des répartitions horaires de référence sont :
l'Allemagne, l’Andorre, l'Autriche, la Belgique, la Bulgarie, la Croatie, le Danemark, l'Espagne, l'Estonie, la Finlande, la France, la Grèce, la Hongrie, l'Irlande, l'Italie, la Lettonie, la Lituanie, le Luxembourg, Malte, Monaco, la Norvège, les Pays-Bas, la Pologne, le Portugal, la République-Tchèque, la Roumanie, le Royaume-Uni, la Slovaquie, la Slovénie, la Suède, la Suisse et l'Ukraine.

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