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Accueil > Comportement internaute > 16/09/2008   

Prime time Internet en Allemagne - Juillet 2008

Les comportements des internautes, et notamment les heures où ils consultent les sites, varient d’un pays à l’autre selon les habitudes culturelles, le rythme économique... Afin de connaître l’ampleur de ces différences de comportements, nous avons comparé ci-dessous les heures de connexion privilégiées par les internautes allemands par rapport à la moyenne européenne du 14 au 20 juillet 2008.
Périmètre:
  • Etude réalisée du 14 au 20 juillet 2008
  • Périmètre de 1 233 sites web
Les heures de visites Internet en Europe soumises aux changements de rythmes de vie semaine/week-end des internautes

Le graphique ci-dessous représente la répartition horaire des visites Internet en moyenne pour 32 pays européens étudiés au cours de la semaine du 14 au 20 juillet 2008. Ces 32 pays sont : l'Allemagne, l’Andorre, l'Autriche, la Belgique, la Bulgarie, la Croatie, le Danemark, l'Espagne, l'Estonie, la Finlande, la France, la Grèce, la Hongrie, l'Irlande, l'Italie, la Lettonie, la Lituanie, le Luxembourg, Malte, Monaco, la Norvège, les Pays-Bas, la Pologne, le Portugal, la République-Tchèque, la Roumanie, le Royaume-Uni, la Slovaquie, la Slovénie, la Suède, la Suisse et l'Ukraine.

La répartition horaire est donnée pour la semaine (moyenne des répartitions horaires des lundi 14 à vendredi 18 juillet 2008) et le week-end (moyenne des répartitions horaires des samedi 19 et dimanche 20 juillet 2008).

En moyenne pour un pays européen, près de 50% des visites de la semaine (49.4%) ont eu lieu entre 10h et 17h :

  • Activité réduite durant la nuit, puis progression de 7h à 11h (11h -12h : tranche horaire comptabilisant le plus de visites dans la journée)
  • Creux à midi au moment du repas avec une légère reprise de 13h à 15h
  • A partir de 15h, le nombre de visites décline doucement au fil de l’après-midi pour se stabiliser entre 19h et 23h, et diminuer à nouveau par la suite au cours de la nuit

Le week-end se caractérise par un décalage des visites plus tard dans la journée (ce que l’on observe d’ailleurs quelle que soit la période de l’année) :

  • De 7h à 17h, les visites du week-end sont proportionnellement inférieures à celles de la semaine, alors qu’elles sont supérieures après 17h

  • Le creux du déjeuner, peu marqué, est décalé sur la tranche 13h - 15h

  • Contrairement à la semaine, progression des connexions week-end à 18h (pic du week-end entre 18h et 19h), avec une phase de stabilisation jusqu’à 23h

  • Ainsi, en moyenne pour un pays européen sur la semaine du 14 au 20 juillet 2008, 43% des visites week-end se font entre 17h et 00h contre 33% des visites semaine


heures-200807-1.png


Les Prime time Internet moyens en Europe varient donc entre la semaine et le week-end, avec en particulier pour la période du 14 au 20 juillet 2008 :

  • Un prime time Internet 11-12h en semaine. Il est intéressant de comparer ce prime time du web à ceux de la radio et la télévision. On pourrait ainsi découper la journée en différentes phases d’affinité médias : la radio le matin pour les premières informations de la journée, Internet la journée avec son prime time en fin de matinée et enfin la télévision le soir pour les informations et les programmes de divertissement.

  • Un prime time Internet 18-19h le week-end. Les Européens changent de rythme de vie le week-end… et donc leurs connections Internet aussi. Le réveil est moins matinal, le déjeuner plus tardif, et surtout d’autres activités (sport, bricolage, courses, moments en famille, avec les amis…) viennent agrémenter les journées du samedi et du dimanche. D’où un pic des visites qui se décale plus tard dans la journée.

Ces caractéristiques horaires moyennes pour l’Europe masquent des disparités entre pays. Intéressons-nous maintenant au comportement des internautes allemands.
Des internautes allemands un peu moins noctambules sur le web que la moyenne européenne

Le graphique ci-dessous, établi selon la même méthodologie que le précédent, représente la répartition horaire des visites Internet en moyenne pour l’Allemagne sur la semaine du 14 au 20 juillet 2008.

Comme pour l’Europe, les visites allemandes sont plus tardives le week-end que la semaine : 42.4% des visites allemandes le week-end se font entre 17h et 00h contre 33.3% la semaine. Le prime time de la semaine, 11-12h, est ainsi décalé à 18-19h le week-end (comme en Europe).

heures-200807-2.png


Alors que si l’on observe par exemple le comportement horaire des internautes français sur la même semaine, ce différentiel semaine/week-end existe mais est nettement moins marqué :

heures-200807-3.png


Revenons à l’Allemagne et analysons maintenant les spécificités de comportement horaire existant la semaine comme le week-end entre les internautes allemands et la moyenne européenne.

Un premier constat : les répartitions horaires des visites web des internautes allemands en semaine sont extrêmement proches de celles de la moyenne européenne.

Spécificités semaine :

  • Les visites matinales sont proportionnellement plus nombreuses en Allemagne,

  • Les visites allemandes sont moins typées soirée et nuit que les visites européennes : 11% des visites allemandes entre 22h et 6h vs 13.1% pour les visites européennes.


heures-200807-4.png


Le week-end, même s’ils décalent leurs visites plus tard dans la journée, les Allemands privilégient tout de même le coeur de journée pour leurs visites web comparé à la moyenne européenne.

Spécificités week-end :

  • Les visites allemandes sont plus actives de 11h à 20h : 59.1% des visites allemandes vs 54.6% pour les visites européennes,

  • et sont moins typées soirée et nuit que les visites européennes : 15.2% des visites allemandes entre 22h et 6h vs 18.9% pour les visites européennes.


heures-200807-5.png


Comme nous venons de le voir avec l’Allemagne, les comportements horaires pour les visites Internet, même si des grandes tendances existent, varient d’un pays à l’autre. Comportements qui reflètent en partie les habitudes culturelles de ces pays, avec par exemple une activité web plus matinale et moins noctambule pour les internautes allemands en comparaison avec la moyenne européenne.

Il est donc important pour un site de bien connaître ces différences de comportements selon les pays et les périodes afin d’anticiper ses actions en fonction des pics et creux de fréquentation.

Pour télécharger l'étude en allemand,cliquez ici.

Klicken Sie hier, um die deutsch Studie herunterladen.

Méthodologie :

Dans cette étude, l'objectif est de présenter des indicateurs de répartition horaire.

Pour obtenir ces indicateurs, sont mesurées, dans un premier temps, les répartitions horaires pour chaque jour de la période.

Ensuite, sont définis l'indicateur "semaine" comme la moyenne des répartitions obtenues pour "lundi", "mardi", "mercredi", "jeudi" , "vendredi", et l'indicateur "week-end" comme la moyenne des répartitions obtenues à l'étape précédente pour "samedi" et "dimanche".

Pour permettre une analyse approfondie des répartitions horaires obtenues pour l’Allemagne, il a été considéré comme étalons, les moyennes des mêmes indicateurs des pays européens pris en compte ici.

Pour cette étude, la liste des pays retenus pour le calcul des indicateurs "semaine" et "week-end" des répartitions horaires de référence sont :
l'Allemagne, l’Andorre, l'Autriche, la Belgique, la Bulgarie, la Croatie, le Danemark, l'Espagne, l'Estonie, la Finlande, la France, la Grèce, la Hongrie, l'Irlande, l'Italie, la Lettonie, la Lituanie, le Luxembourg, Malte, Monaco, la Norvège, les Pays-Bas, la Pologne, le Portugal, la République-Tchèque, la Roumanie, le Royaume-Uni, la Slovaquie, la Slovénie, la Suède, la Suisse et l'Ukraine.

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