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Accueil > Comportement internaute > 21/10/2008   

Fréquentation du web : prévision jusqu’à fin 2008

Les premiers et troisièmes trimestres ont été plus dynamiques en 2008 qu’en 2007, en termes d’évolution de la fréquentation du web, à nombre de sites équivalent. Quel sera le bilan de l’année 2008 ? XiTi Monitor vous dévoile ici ses prévisions…
Périmètre:
  • Etude réalisée de janvier 2001 à septembre 2008
  • Périmètre de 257 170 sites web
Excellent mois de septembre 2008, après une croissance ralentie au 2ème trimestre 2008

Le tableau ci-dessous présente l’évolution de l’indice de fréquentation du web, pour un nombre de sites équivalent, pour chaque 1er trimestre (janvier-mars), 2ème trimestre (avril-juin), 3ème trimestre (juillet-septembre) et 4ème trimestre (octobre-décembre) des années 2002 à 2008.

Le taux d’évolution du web, à nombre de sites équivalent, est deux fois supérieur au 3ème trimestre 2008 (+7.6%) qu’au 3ème trimestre 2007 (+3.1%). La même tendance s’observait d’ailleurs au 1er trimestre 2008.

Le 2nd trimestre 2008 a en revanche été moins performant avec un taux d’évolution de 5 fois inférieur à celui du 2nd trimestre 2007 : +2.4% vs +12.3%. Il est intéressant de noter que le 2ème trimestre 2007 était le seul trimestre de l’année dont l’évolution était supérieure à 2006 : effet des élections présidentielles françaises 2007 qui avaient suscité un bel engouement sur le web ?

Et le 4ème trimestre 2008 devrait, selon notre prévisionnel, enregistrer un taux d’évolution du web, à nombre de sites équivalent, similaire à celui de 2007 : +6.3%.

frequentation-200810-1.png


La progression du taux d’évolution des visites du web, à nombre de sites équivalent, mesurée sur le 3ème trimestre 2008 comparé au 3ème trimestre 2007 se constate sur août et encore davantage sur septembre, deux mois en recul sur 2007 :

  • Evolution juillet 2008 : +6.2% (vs +10.6% en juillet 2007),

  • Evolution août 2008 : +4.7% (vs -0.5% en août 2007),

  • Evolution septembre 2008 : +11.9% (vs -0.4% en septembre 2007 qui avait connu un creux saisonnier très marqué). Ce qui est très proche de notre prévision datant de 6 mois où nous annoncions une progression de 12.7% pour le mois de septembre 2008 (voir notre étude de mars 2008 : « Fréquentation des sites Web : la rentrée de septembre 2008 s’annonce plutôt bien… »).


frequentation-200810-2.png


Selon nos prévisions et pour un nombre de sites équivalent, le taux d’évolution annuel de la fréquentation du web se stabiliserait entre 2007 et 2008

Le graphique ci-dessous présente le taux d’évolution annuel de la fréquentation du web, à nombre de sites équivalent, pour les visites des années 2002 à 2008.

Après avoir progressé plusieurs années pour atteindre +25.2% en 2004 et 2005, le taux d’évolution annuel a connu une forte baisse en 2006, passant à +10.1%, puis à +6.7% en 2007.

Ce ralentissement de la croissance annuelle observé depuis 2 ans semblerait être enrayé cette année puisque selon notre modèle de prévision, le taux d’évolution de la fréquentation du web, à nombre de sites équivalent, serait de +6.4%.

Bien que le taux d’évolution annuel soit en baisse depuis 2006, la fréquentation du web, à nombre de sites équivalent, est en nette hausse sur 7 ans : ainsi, pour 100 visites enregistrées en 2001, 253 visites seraient enregistrées en 2008.

frequentation-200810-3.png



Comme au 1er trimestre 2008, le 3ème trimestre 2008 a connu une croissance de la fréquentation du web (à nombre de sites équivalent) supérieure à celle de 2007.

Selon nos prévisions, l’évolution globale de la fréquentation du web sur l’année 2008 devrait être semblable à celle de 2007 : le ralentissement de la croissance observé en 2006 et 2007 tend donc à se stabiliser. Et il ne faut pas oublier que, malgré ce ralentissement, la fréquentation du web est bien en hausse, enregistrant une progression de +153% sur 7 ans pour un nombre de sites identique !

Rendez-vous dans les prochains mois sur XiTi Monitor pour suivre l’évolution de la fréquentation du web.


Méthodologie :

L’indicateur utilisé pour cette étude, mesurant le nombre de visites enregistrées par un périmètre constant de sites, révèle l’évolution de l’activité des sites Internet.

En l’absence de données officielles sur le nombre et la composition des sites Internet existants, il n’est en effet pas possible de présenter un indicateur reflétant l’évolution de la consommation Web totale des internautes.

Dans cette étude, la série à laquelle nous nous sommes intéressés est la fréquentation des sites Internet. Il s'agit de l'évolution d'audience générée à nombre de sites équivalent. La série de données intègre successivement les taux d’évolution quotidiens, calculés à périmètre constant sur l’ensemble des sites audités par XiTi. Ainsi, l’évolution de cet indicateur ne reflète pas l’évolution du périmètre XiTi, néanmoins les arrivées et les départs de sites dans ce dernier sont intégrés dans le calcul de notre indicateur.

L'audience enregistrée sur les sites du périmètre XiTi a permis de détecter très tôt l'existence d'effets saisonniers, que des méthodes de traitement permettent d'extraire.

Des outils adaptés* au traitement de séries chronologiques nous ont permis de procéder à la décomposition de cette série mensuelle. Les composantes sont :
- La tendance de la série qui représente l'évolution de long terme de la série.
- La composante saisonnière représentant les fluctuations infra annuelles, mensuelles dans notre cas, qui se répètent plus ou moins régulièrement d'année en année. Elle met en évidence des phases de croissance et de récession.

Une moyenne mobile permet un lissage de l'audience mensuelle; elle correspond à une estimation de la tendance globale. La moyenne mobile nécessite, au temps t, les mesures de la série au temps t, mais également des mesures autour de t.

Dans notre étude, une moyenne mobile sur 13 termes, symétrique centrée sur t, est adaptée pour mesurer la tendance annuelle d’une série de données mensuelles. Pour la mesure de la moyenne mobile à un mois m, sont nécessaires les mesures du mois m, des mois m-1 à m-6, et des mois m+1 à m+6 . C’est ce qui explique l’obligation de procéder à une estimation de cette moyenne mobile en fin de période. Les effets saisonniers moyens estimés sur les précédentes années et l’estimation de la tendance annuelle projetée sur le dernier trimestre 2008 permettent une estimation de la fréquentation à cette période.

Après estimation de la tendance à long terme et extraction des effets saisonniers, deux étapes successives permettent d’aboutir aux prédictions faites jusqu’en décembre 2008 :
-La projection, sur la période de prédiction, de la tendance annuelle par régressions linéaires successives, sous l’hypothèse de quasi stabilité de l’évolution de la tendance annuelle à court terme.
-La réinjection des effets saisonniers mensuels, pour l’estimation de la série sur la période de prédiction.

*Méthode non-paramétrique de dessaisonalisation.

En savoir plus :
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