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Accueil > Comportement internaute > 17/04/2008   

Fréquentation des sites Web : la rentrée de septembre 2008 s’annonce plutôt bien…

Le premier trimestre 2008 a été plus dynamique que le premier trimestre 2007 en termes de fréquentation des sites web. Selon nos prévisions, cette tendance devrait se retrouver également en septembre 2008…
Périmètre:
  • Etude réalisée de juillet 2000 à mars 2008
  • Périmètre de 239 888 sites web
Le ralentissement de la croissance observé en 2006 et 2007 semble enrayé en ce début 2008

Le tableau ci-dessous présente les taux d’évolution de la fréquentation des sites Web pour chaque premier trimestre (janvier-mars) des années 2002 à 2008.

A périmètre fixe en nombre de sites, on observe un taux d’évolution de la fréquentation des sites web au 1er trimestre 2008 deux fois supérieur à celui du 1er trimestre 2007 (tout en restant inférieur aux trois premiers trimestres précédents).

L’évolution des visites des sites web, après avoir oscillé entre +15.7% et +28.1% sur janvier-mars 2004, 2005 et 2006, est ainsi tombée à +4.8% au premier trimestre 2007 pour remonter à +9.6% au premier trimestre 2008 :

frequentation-200804-1.png


Cette progression du taux d’évolution des visites des sites web mesurée sur le 1er trimestre 2008 par rapport au 1er trimestre 2007 se constate chaque mois :

  • Evolution janvier 2008 : +9.3% (vs +5% en janvier 2007) comme nous l’avions constaté dans notre étude « Fréquentation des sites Web : un début d’année 2008 prometteur»,

  • Evolution février 2008 : +12.4% (vs +5.3% en février 2007, sachant que cette évolution est à relativiser car le mois de février 2008 est composé de 29 jours contre 28 jours en 2007),

  • Evolution mars 2008 : +7.5% (vs +4.4% en mars 2007).


frequentation-200804-2.png


Selon nos prévisions, les visites progresseraient de près de 13% en septembre 2008 comparé à septembre 2007

Le graphique ci-dessous présente l’évolution de l’indice de fréquentation des sites Web pour les visites enregistrées de septembre 2001 à mars 2008, et nos prédictions sur cet indice d’avril à septembre 2008.

Selon notre modèle de prédiction, pour 100 visites enregistrées en septembre 2001, 254 visites seraient enregistrées en septembre 2008.

frequentation-200804-3.png


Ainsi, le taux d’évolution des visites des sites web serait de +12.7% entre septembre 2007 et septembre 2008. Tendance nettement plus positive qu’en septembre 2007 qui a connu un creux saisonnier très marqué (voir notre étude « Fréquentation des sites Web : prédiction jusqu’en janvier 2008 ») ou même qu’en septembre 2006.

frequentation-200804-4.png



Le ralentissement de la croissance de la fréquentation des sites Web observé en 2006 et 2007 semble enrayé en ce début d’année 2008. Ainsi, le taux d’évolution des visites sur le 1er trimestre 2008 est deux fois supérieur à celui du 1er trimestre 2007, même s’il ne retrouve pas son niveau des années antérieures.

Selon nos prévisions, cette tendance devrait même se poursuivre jusqu’en septembre 2008…

Rendez-vous dans les prochains mois sur XiTi Monitor pour suivre l’évolution de la fréquentation des sites web.


Ces analyses sont déclinables par secteur d’activité : si vous souhaitez comparer les performances de votre site web à votre univers concurrentiel, n’hésitez pas à vous rendre dans la rubrique «Contactez-nous»
pour votre demande d’étude personnalisée.

Méthodologie :

L’indicateur utilisé pour cette étude, mesurant le nombre de visites enregistrées par un périmètre constant de sites, révèle l’évolution de l’activité des sites Internet.

En l’absence de données officielles sur le nombre et la composition des sites Internet existants, il n’est en effet pas possible de présenter un indicateur reflétant l’évolution de la consommation Web totale des internautes.

Dans cette étude, la série à laquelle nous nous sommes intéressés est la fréquentation des sites Internet. Il s'agit de l'évolution d'audience générée par un nombre fixe de sites. La série de données intègre successivement les taux d’évolution quotidiens, calculés à périmètre constant sur l’ensemble des sites audités par XiTi. Ainsi, l’évolution de cet indicateur ne reflète pas l’évolution du périmètre XiTi, mais les arrivées et les départs de sites dans ce dernier sont intégrés dans le calcul de notre indicateur.

L'audience enregistrée sur les sites du périmètre XiTi a permis de détecter très tôt l'existence d'effets saisonniers, que des méthodes de traitement permettent d'extraire.

Des outils adaptés* au traitement de séries chronologiques nous ont permis de procéder à la décomposition de cette série mensuelle. Les composantes sont :
- La tendance de la série qui représente l'évolution de long terme de la série.
- La composante saisonnière représentant les fluctuations infra annuelles, mensuelles dans notre cas, qui se répètent plus ou moins régulièrement d'année en année. Elle met en évidence des phases de croissance et de récession.

Une moyenne mobile permet un lissage de l'audience mensuelle; elle correspond à une estimation de la tendance globale. La moyenne mobile nécessite, au temps t, les mesures de la série au temps t, mais également des mesures autour de t.

Dans notre étude, une moyenne mobile sur 13 termes, symétrique centrée sur t, est adaptée pour mesurer la tendance annuelle d’une série de données mensuelles. Pour la mesure de la moyenne mobile à un mois m, sont nécessaires les mesures du mois m, des mois m-1 à m-6, et des mois m+1 à m+6 . C’est ce qui explique l’obligation de procéder à une estimation de cette moyenne mobile en fin de période. Ainsi, par exemple, concernant le mois de mars 2008, lorsque les mois d’avril à septembre 2008 seront échus, la moyenne mobile calculée remplaçant l’estimation actuelle, pourra entrainer une rectification de l’effet saisonnier.

La tendance annuelle, lorsque les données requises au calcul de la moyenne mobile sont incomplètes, est une estimation par régressions linéaires successives, sous l’hypothèse de quasi stabilité de l’évolution de la tendance annuelle à court terme.

Enfin, après estimation de la tendance à long terme et extraction des effets saisonniers, deux étapes successives permettent d’aboutir aux prédictions faites jusqu’en septembre 2008 :
- L’estimation, sur la période de prédiction, de la tendance annuelle par régressions linéaires successives.
- La réinjection des effets saisonniers mensuels, pour l’estimation de la série sur la période de prédiction.

*Méthode non-paramétrique de dessaisonalisation.

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