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Accueil > Comportement internaute > 07/08/2008   

Fréquentation des sites Web :
un creux saisonnier moins prononcé sur juillet 2008

La fréquentation des sites Web est saisonnière, avec notamment l’habituelle pause estivale. Cette étude compare l’effet saisonnier du mois de juillet 2008 à l’effet moyen des mois de juillet des 6 années précédentes.
Périmètre:
  • Etude réalisée de juillet 2001 à juillet 2008
  • Périmètre de 249 712 sites web
Moins de vacances pour les sites web ?

L’analyse de la fréquentation des sites nous a permis d’observer l’existence d’une saisonnalité de l’audience des sites web, avec des moments clés au cours de l’année comme le creux estival ou la reprise de janvier. Grâce à des méthodes non-paramétriques de dessaisonalisation nous avons pu extraire ces effets saisonniers mensuels.

Le graphique ci-dessous présente les effets saisonniers mensuels moyens enregistrés sur la fréquentation des sites Web entre 2002 et 2007. Les mois de janvier et mars connaissent de forts effets saisonniers avec respectivement des pics de +9% et +11% sur la fréquentation des sites Web. Tandis que c’est le mois d’août le plus marqué en termes de creux : -14% sur la fréquentation des sites Web, suivi du mois de juillet.

frequentation-200808-1.png


Entre 2002 et 2007, un mois de juillet moyen se caractérise ainsi par un creux de -9% sur la fréquentation des sites. Regardons maintenant ce qu’il en est pour juillet 2008.

Afin de caractériser la saisonnalité de la fréquentation des sites en juillet 2008, nous avons comparé les effets saisonniers des mois de juillet 2002-2007 à celui de 2008.

Ainsi, l’effet saisonnier de juillet 2008 est moins marqué que la moyenne des effets saisonniers des mois de juillet 2002 à 2007. Il correspond en effet à un creux de -7.7%, contre -8.7% pour la moyenne des effets saisonniers des mois de juillet de 2002 à 2007. L’effet saisonnier de juillet 2008 est ainsi moins marqué qu’en juillet 2007 (-8.8%) et surtout qu’en juillet 2006 qui avait été particulièrement creux (-12.1%).

frequentation-200808-2.png



La tendance de la fréquentation des sites web est-elle en train d’évoluer vers des creux estivaux moins prononcés ou en partie décalés de juillet à août ? Il sera intéressant d’analyser les effets saisonniers des mois d’août pour affiner ce point.

Les effets saisonniers et leur évolution peuvent bien sûr fortement varier selon les secteurs d’activité étudiés (le e-commerce étant très actif en décembre/janvier par exemple). N’hésitez donc pas à nous contacter si la déclinaison de cette étude sur votre marché vous intéresse.

Et rendez-vous en septembre sur XiTi Monitor pour une étude sur l’effet saisonnier du mois d’août 2008.


Méthodologie :

L'audience enregistrée sur les sites du périmètre XiTi a permis de détecter très tôt l'existence d'effets saisonniers, que des méthodes de traitement permettent d'extraire.

Dans cette étude, la série à laquelle nous nous sommes intéressés est la fréquentation des sites Internet. Il s'agit de l'évolution d'audience générée par un nombre fixe de sites. La série de données intègre successivement les taux d’évolution quotidiens, calculés à périmètre constant sur l’ensemble des sites audités par XiTi. Les taux d’évolution intègrent ainsi dans le mode de calcul les arrivées et départs de sites du périmètre XiTi.

Des outils adaptés* au traitement de séries chronologiques nous ont permis de procéder à la décomposition de cette série mensuelle. Les composantes sont :
- La tendance de la série qui représente l'évolution de long terme de la série.
- La composante saisonnière représentant les fluctuations infra annuelles, mensuelles dans notre cas, qui se répètent plus ou moins régulièrement d'année en année. Elle met en évidence des phases de croissance et de récession.

C'est à cette composante saisonnière que nous nous sommes intéressés dans cette étude.

*Méthode non-paramétrique de dessaisonalisation.

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