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| Sites Web : prédiction de fréquentation jusqu’en septembre 2007… |
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| Le ralentissement de l’activité des sites Web s’affirme au 1er trimestre 2007. Quel sera le niveau de fréquentation des sites Web d'ici la rentrée de septembre 2007 ? Voici nos prédictions... |
| Périmètre: |
- Etude réalisée de juillet 2000 à mars 2007
- Périmètre de 209 938 sites
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| Le ralentissement de la croissance des visites des sites Web se confirme au 1er trimestre 2007… |
Le tableau ci-dessous présente l’évolution de l’indice de fréquentation des sites Web pour chaque premier trimestre (janvier-mars) des années 2001 à 2007.
A périmètre constant de sites, on observe ainsi, pour 100 visites enregistrées au 1er trimestre 2001, 234 visites au 1er trimestre 2007 : des visites multipliées par plus de 2.3 en 6 ans.
Mais cette progression sur le long terme, comme en 2006, continue à marquer le pas au 1er trimestre 2007. En effet, si les visites des sites Web ont augmenté de 15.7% entre janvier-mars 2005 et janvier-mars 2006 (et encore plus les deux années précédentes), elles affichent « seulement » une hausse de 4.8% entre janvier-mars 2006 et janvier-mars 2007 :
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| … et, selon nos prédictions, jusqu’à la rentrée de septembre 2007 |
Le graphique ci-dessous présente l’évolution de l’indice de fréquentation des sites Web pour les visites enregistrées de juillet 2000 à mars 2007, et nos prédictions sur cet indice d’avril à septembre 2007.
Selon notre modèle de prédiction, pour 100 visites enregistrées en septembre 2000, 268 visites seraient enregistrées en septembre 2007.
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Cette progression des visites des sites Internet constatée sur 7 ans est moins marquée depuis deux ans :
- On peut en effet noter une phase de croissance soutenue entre septembre 2002 et septembre 2004 : +53.1% de l’indice de fréquentation des sites Web,
- Alors que sur une durée identique, entre septembre 2005 et septembre 2007, l’évolution ne serait que de 15.9%
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Tendance que l’on retrouve bien si l’on compare les évolutions des indices de fréquentation des mois de septembre d’année en année depuis 2001 :
- Evolution entre septembre 2004 et septembre 2005 : +21.4%
- Evolution entre septembre 2005 et septembre 2006 : +7.6%
- Evolution entre septembre 2006 et septembre 2007 : +7.7% (prédiction)
Cette évolution sur 2007 vient confirmer notre analyse publiée en février 2007 où nous faisions l’hypothèse suivante pour tenter d’expliquer ce phénomène. Le taux d’équipement Internet progresse et les internautes sont donc de plus en plus nombreux, ce qui laisse supposer que le nombre global de visites Web augmente parallèlement. Dans ce cas, cette phase de ralentissement de la croissance de la fréquentation des sites pourrait s’expliquer par une croissance encore plus marquée du nombre de pages disponibles sur Internet que du nombre d’internautes. Les internautes, face à une offre plus large, se disperseraient alors sur un plus grand nombre de sites. Les sites devraient donc faire face à une concurrence de plus en plus large…
Face à ce ralentissement de la fréquentation moyenne des sites Web qui semble s’installer assez durablement, un seul mot d’ordre : fidélisation !
Rendez-vous dans les prochains mois sur XiTi Monitor pour suivre cette évolution.
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Méthodologie :
L’indicateur utilisé pour cette étude, mesurant le nombre de visites enregistrées par un périmètre constant de sites, révèle l’évolution de l’activité des sites Internet.
En l’absence de données officielles sur le nombre et la composition des sites Internet existants, il n’est en effet pas possible de présenter un indicateur reflétant l’évolution de la consommation Web totale des internautes. Pour cette raison, nous avons travaillé sur un périmètre constant.
Nous avons ainsi choisi de suivre l’évolution de l’audience en visites d’un périmètre constant auquel on applique successivement les taux quotidiens d’évolution réels calculés sur l’ensemble des sites audités par XiTi. Les taux d’évolution sont ceux du périmètre XiTi constamment rectifié des suppressions et des ajouts de sites.
L'audience enregistrée sur les sites par XiTi a permis de détecter très tôt l'existence d'effets saisonniers plus ou moins marqués selon les années. Des outils adaptés au traitement de séries chronologiques, permettent d'en estimer les différentes composantes.
Ainsi, une moyenne mobile permet un lissage de l'audience mensuelle; elle correspond à une estimation de la tendance globale. C'est la tendance annuelle privée des effets saisonniers marquant les différents mois. Les creux et les pics écartés de cette tendance correspondent aux effets mensuels.
La moyenne mobile nécessite, au temps t, les mesures de la série au temps t, mais également des mesures autour de t. La série de données est mensuelle, une moyenne mobile sur 13 termes, symétrique centrée sur t, mesure la tendance annuelle de la série. Pour la mesure de la moyenne mobile à un mois m, sont nécessaires les mesures du mois m, des mois m-1 à m-6, et des mois m+1 à m+6 . C’est ce qui explique l’absence de moyenne mobile en début de série.
Les étapes successives de traitement de la série mensuelle X(t) aboutissant aux prédictions faites jusqu’en septembre 2007 sont les suivantes :
-Estimation de la tendance annuelle par moyenne mobile sur la série de données.
-Extraction des effets saisonniers mensuels.
-Estimation sur la période de prédiction, de la tendance annuelle par régressions linéaires successives, sous l’hypothèse de quasi stabilité de l’évolution de la tendance annuelle à court terme.
-Réinjection des effets saisonniers mensuels pour l’estimation de la série sur la période de prédiction.
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