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Accueil > Comportement internaute > 14/06/2006   

L'audience Internet depuis 2003 :
Évolution de la fréquentation des sites et effet de saisonnalité

Comment a évolué la fréquentation des sites Internet depuis 2003 ? L’étude mesure précisément l’augmentation du trafic, et met en relief des effets de saisonnalité progressivement moins marqués.
Périmètre:
  • Étude du 01/01/03 au 07/05/06
  • L'ensemble du périmètre XiTi
Des visites multipliées par plus de 2.5 en 3 ans !


Après avoir stagné jusqu’en août 2003, le nombre de visites connaît depuis une croissance continue pour atteindre un score de visites en mai 2006 plus de deux fois et demi supérieur à celui d’il y a 3 ans.
Cette progression peut être corrélée à la croissance des taux d’équipement Internet, et reflète bien la place croissante que prend Internet dans notre mode de vie actuel.

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Cette première courbe nous donne une tendance globale à moyen terme mais qu’en est-il des évolutions année par année ?

Une saisonnalité des comportements


Quelle que soit l’année, l’audience des sites Internet varie à des périodes bien précises. Elle est relativement stable jusqu’en été où elle commence à baisser, avec un creux marqué en août (ainsi qu’en juillet pour 2005). L'activité Internet redémarre fin août/début septembre et progresse tout au long de l’automne, pour diminuer à nouveau en fin d’année (où elle reste néanmoins plus élevée qu’en début d’année). Après cette « pause », l’audience repart de plus belle les 1ères semaines de janvier jusqu'à dépasser son score un an auparavant.

Ainsi, bien que l’audience connaisse des « creux » à certaines périodes de l’année, son niveau est en constante progression : le nombre de visites ne redescend jamais au niveau de l’année précédente. Cette constatation vaut pour la moyenne du total secteurs Internet : les comportements varient en effet de manière assez importante d’un secteur à l’autre…

Cette saisonnalité est marquée par deux moments forts de l’année où les internautes ont vraisemblablement d'autres priorités comme les vacances d'été ou les préparatifs de fêtes de fin d'année…

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Ce phénomène de saisonnalité a-t-il la même importance d’année en année ?

Dans le graphique ci-dessous, on constate que les effets saisonniers ont tendance à être progressivement moins marqués. Il est très intéressant également de remarquer qu’au fil des 3 années étudiées, la variation d’audience annuelle est moins grande, traduisant un ralentissement de la croissance des visites.

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Ainsi, les visites sont de plus en plus nombreuses au long des années, même si leur croissance ralentit quelque peu.
Qu’en est-il de la durée accordée à ces visites ?

Durée hebdomadaire moyenne par visite : une baisse de 10% en 3 ans, soit 30 secondes de moins par visite qu’au début de l'année 2003.


Si l’audience Internet continue de croître, les internautes accordent en revanche de moins en moins de temps à chaque visite. Plusieurs hypothèses peuvent être formulées pour expliquer ces visites de plus en plus « rapides » : le développement du haut débit, l’optimisation de l’ergonomie des sites, des visiteurs qui vont davantage à l’essentiel…

Toutefois, depuis début 2005, la tendance est un peu à la hausse, mais sans retrouver la durée moyenne de visite de 2003. En effet, entre la semaine 10 de 2003 et la semaine 12 de 2005, la durée moyenne des visites a baissé de 13.3% (42 secondes) alors qu’elle a progressé de 3.9% (10 secondes) entre la semaine 17 de 2005 et la semaine 11 de 2006.

Il sera intéressant d’observer l’évolution de cet aspect du comportement des internautes sur l’année 2006…

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Pour une analyse plus précise par rapport à votre marché, cette étude peut tout à fait être déclinée sur un secteur d’activité particulier (ainsi, l’étude a déjà été réalisée pour les secteurs de l’emploi et des jeux vidéo).

N’hésitez pas à nous contacter pour plus d’information.


Méthodologie :

Pour chaque semaine de l’étude, l’évolution du nombre de visites est celle des visites générées par l’ensemble des sites audités par XiTi communs aux deux semaines consécutives. Ces taux d’évolution ont permis de construire l’évolution du nombre de visites d’un nombre constant de sites ramenée en base 100. L’influence des départs de sites et des arrivées de nouveaux est intégrée dans cette étude.
Cette étude interprète l’évolution du nombre de visites enregistrées corrigée de l’évolution du nombre de sites audités par XiTi.

Concernant l’étude de saisonnalité annuelle du nombre de visites, les périodes vont de la semaine 4 de janvier à la semaine 3 de janvier. Le choix de débuter à la semaine 1 a été écarté, d’une part, parce que l’évolution de début d’année très marquée ne serait pas mis en évidence. D’autre part, compte tenu du découpage hebdomadaire, cette évolution remarquable est enregistrée soit entre la dernière semaine de décembre et la première semaine de janvier, soit entre la semaine 1 et la semaine 2 de janvier. En revanche, l’évolution quasi nulle entre la semaine 3 et la semaine 4 a orienté notre choix.

La durée moyenne par visite hebdomadaire est celle enregistrée sur l’ensemble du périmètre XiTi tous sites confondus. La moyenne mobile utilisée est une moyenne mobile sur 4 mois (17 termes) qui conserve les tendances linéaires et minimise la variance de la composante irrégulière.

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