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Accueil > Comportement internaute > 18/09/2006   

L’audience Internet depuis 2003 : focus sur l’été 2006

Tandis que la saisonnalité des visites internet se confirme, les nouvelles tendances observées sur la période estivale 2006 laissent augurer des changements comportementaux chez les internautes.
Périmètre:
  • Étude du 01/01/03 au 21/08/06
  • Ensemble du périmètre XiTi
Des vacances d’été 2006 plus précoces pour Internet


Comme nous l’avions vu dans notre précédente étude en juin 2006, il existe une saisonnalité des visites des sites Internet, avec notamment une baisse de l’audience en juillet/août.

La baisse d’audience estivale 2006 a-t-elle été comparable à celles des années précédentes ?

Dans le graphique ci-dessous, nous nous intéressons plus particulièrement à l’évolution des visites de mai à août sur les quatre dernières années :

audience0609_graphete.png


On remarque nettement ici un élargissement de la période de creux d’audience de l’été 2006 :
  • Alors qu’en 2003 et 2005 l’audience mi-juin est supérieure à celle de début mai, ce n’est pas le cas en 2006 où elle est déjà sur une pente descendante.
  • Début juillet 2005, le nombre de visites d’un site est à +6% par rapport à la 1ère semaine de mai 2005, alors qu’en 2006 l’évolution entre ces mêmes périodes est de –2.4%.


Les creux d’audience en juillet et août 2006 sont moins marqués, ce qui est probablement lié à la baisse du nombre de visites qui arrive plus tôt dans l’été. Le niveau d’audience fin août 2006 (par rapport à mai 2006) est équivalent à celui d’août 2005 (par rapport à mai 2005).

Cette année, la baisse d’audience estivale est ainsi plus « étalée » dans le temps et on a de ce fait moins de creux marqués à certaines dates. Est-ce le signe d’un changement de comportement profond avec des internautes qui échelonnent davantage leurs périodes de vacances ?
Niveau d’audience pour un site Internet fin août 2006 : plus de deux fois et demi supérieur à janvier 2003


Les visites Internet connaissent à partir d’août 2003 une croissance continue pour atteindre un score fin août 2006 plus de deux fois et demi supérieur à celui d’il y a 3 ans.

Entre mai 2006 (date à laquelle s’arrêtait notre précédente étude) et août 2006, le niveau d’audience a quelque peu diminué. Nous retrouvons ainsi comme chaque année le traditionnel « creux » d’été détaillé dans la partie précédente : on y retrouve bien la baisse « anticipée » du nombre de visites.

audience0609_graphdepuis2003.png


Comment va évoluer le nombre de visites pour un site Internet d’ici la fin d’année ? Réponse en janvier 2007 avec les données d’audience mesurées par XiTi, mais en attendant rendez-vous la semaine prochaine sur XiTi Monitor avec nos premières prévisions…

Méthodologie :

Les visites enregistrées sur les sites que nous auditons nous ont permis de calculer des taux d’évolution hebdomadaires. Pour un taux hebdomadaire, seuls les sites présents sur les semaines consécutives considérées sont retenus. Ainsi, le périmètre est constant et maximal. Il est supposé que le biais lié à la période hebdomadaire est négligeable.

Ces taux ont permis de construire l’évolution du nombre de visites d’un nombre constant de sites. L’influence des départs de sites et des arrivées de nouveaux est contenue dans ce modèle.

L’évolution du nombre de visites proposée est corrigée de l’évolution du nombre de sites audités par XiTi. Nous rappelons qu’aucun institut ne peut recenser le nombre de sites existants sur Internet. Nous avons choisi de représenter l’évolution de l’audience moyenne sur un système fermé, qui révèle l’évolution du potentiel de visites.

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