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Inicio > Web-marketing > 25/06/2007   

Web 2.0:
impacto de los flujos RSS sobre las visitas de los sitios Web

Con la web 2.0 han aparecido numerosos vectores de información como los flujos RSS. ¿Qué repercusión tienen hoy en día sobre las visitas de los sitios Web que han escogido publicarlos?
Perímetro:
  • Estudio realizado del 1 al 31 de mayo de 2007
  • Perímetro de 53 sitios Web
La parte media de las visitas emitidas de los flujos RSS sigue siendo reducida.

En mayo de 2007, para un sitio de Internet que publica flujos RSS, estos últimos generan de media un 1,8% del conjunto de sus visitas.

Esta proporción es un indicador medio y varía de sitio a sitio en función de su contenido, su estrategia de márketing, su notoriedad…

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Acceso por flujo RSS: visitas más orientadas

Para un sitio de Internet que publica flujos RSS, estos generan un 43% de visitas a más de una página, frente a un 51% para los demás tipos de acceso en el mes de mayo de 2007.

De esta manera, más de la mitad de las visitas a través de los flujos RSS suelen hacerse a una sola página del sitio, focalizándose el visitante solamente en la información relevada por este afluente.

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En las visitas entrantes (a más de una página), el número de páginas vistas de media durante las visitas emitidas por el flujo RSS es inferior a una página y media en comparación con las visitas emitidas de otros tipos de accesos: 7,1 frente a 8,5.

Podemos suponer que los visitantes de los flujos RSS, que acceden en principio para obtener una información precisa (contenida en el flujo), realizan su visita según el interés que proporcionen al resto del sitio. Lo que explicaría que el número de páginas vistas por visita entrante es menos elevado que para visitas menos centradas en un tema muy específico al inicio.

Podemos suponer también que los visitantes de los flujos RSS acceden al sitio con más regularidad que los que proceden mediante otros tipos de acceso, y que se centran en determinados asuntos o novedades durante su visita.

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La duración media de las visitas entrantes emitidas por el flujo RSS es así más corta que para las demás fuentes: 5 minutos, 53 segundos frente a 7 minutos 19 segundos. Lo que está relacionado con la diferencia del número de páginas vistas por visita entrante, ya que las duraciones medias de cada página son muy parecidas:

  • 50 segundos para las visitas generadas por los flujos RSS

  • 52 segundos para las visitas generadas por otros tipos de acceso


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La parte media de visitas generadas por los flujos RSS sigue siendo relativamente reducida. Hoy en día, las categorías de sitios que utilizan los flujos son principalmente sitios de actualidad / información, de servicios y de pequeños anuncios. Estos sitios de contenido escogen así comunicar su mensaje a través de este soporte de la web 2.0, personalizable y respondiendo a una estrategia pull (comunicar al visitante que ha optado por abonarse al flujo RSS) para implicar a sus visitantes.

Si cada vez más internautas adoptan este nuevo canal de la web 2.0 y paralelamente cada vez más sitios toman la decisión estratégica de proponerla, la parte de los flujos RSS debería progresar… Continuará en XiTi Monitor en los próximos mes

Metodología

Hemos seleccionado, entre los sitios auditados por XiTi, aquellos cuyos flujos RSS declarados han generado visitas al sitio.
Para estos sitios, sólo se tienen en cuenta los días del mes de mayo de 2007 con visitas de flujos RSS registradas.
Los resultados de este estudio corresponden a las tendencias medias registradas en los sitios del perímetro.


Léxico
- Acceso por flujo RSS: acceso mediante enlace desde un flujo RSS
- Otras fuentes:
Acceso directo: acceso directo de la URL, favorito o correo (a través de un software de mensajería tipo Outlook)
Acceso mediante buscadores: acceso mediante búsqueda de palabras clave en una herramienta de búsqueda
Acceso mediante Sitios afluentes: acceso mediante sitios que no pertenecen al mismo grupo que el sitio en el que se realiza la visita
Acceso mediante Sitios del portal: acceso mediante sitios que pertenecen al mismo grupo que el sitio en el que se realiza la visita
Acceso mediante e-mails: accesos realizados desde webmails
Acceso mediante Enlaces patrocinados: acceso a través de palabras clave indicadas en diferentes redes que permiten mostrar enlaces hacia los sitios de dichas palabras clave en función de la temática de búsqueda
Acceso mediante notoriedad: acceso mediante indicación en los buscadores del nombre de la sociedad o de sus productos/servicios
Acceso mediante publicidad: acceso mediante compra de soportes publicitarios sobre la red
Acceso mediante afiliación y asociaciones: acceso desde sitios asociados o afiliados
Acceso mediante campañas de e-mailing: Acceso mediante e-mails declarados como campañas de márketing

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