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Inicio > Comportamiento internautas > 20/02/2007   

Sitios Web en 2006: deceleración del crecimiento

Las visitas de los sitios Web se han duplicado en 4 años, pero la ralentización del crecimiento de la frecuencia de visitas media de los sitios web, constatado en un estudio anterior, se confirma.
Perímetro:
  • Estudio realizado del 30/12/02 al 31/01/07
  • Perímetro de 186 768 sitios Web

Entre enero de 2003 y enero de 2007, se han doblado las visitas a los sitios Web…

Como preámbulo, es importante entender bien que nuestro estudio presenta la evolución de las visitas medias de los sitios Internet y no las del consumo total de la Web. Confirma, como habíamos visto en nuestro análisis anterior, una deceleración del crecimiento del público en los sitios Web.

Aunque se constata esta deceleración reciente, las visitas de los sitios Web se han doblado en cuatro años.

En un perímetro constante de sitios web, se observa que de se registraron 100 visitas en enero de 2003 y 198 visitas en enero de 2007:

audience-200702-1.png


Fijémonos en las evoluciones año por año para analizar mejor esta deceleración…

pero este crecimiento marca el ritmo en el 2006, especialmente en el segundo semestre

El público de los sitios Internet es temporal, con momentos álgidos a lo largo del año: el vacío estival, la reanudación de septiembre con su progresión otoñal, luego una disminución en septiembre y una recuperación de nuevo en enero.

Hasta el 2005, aunque el público de los sitios Web del perímetro XiTi experimenta bajones en determinados períodos del año, su nivel progresa constantemente: el número de visitas no baja nunca al nivel del año anterior. No es el caso en el 2006: finales de diciembre de 2006, el nivel de público está por debajo del de diciembre de 2005.

En cuanto a esta constatación, puede hacerse la hipótesis siguiente. La tasa de equipamiento Internet progresa y los internautas son por lo tanto cada vez más numerosos, lo cual deja suponer que el número global de visitas Web aumenta paralelamente. En este caso, esta fase de deceleración del crecimiento del público de los sitios web podría explicarse por un crecimiento todavía más marcado del número de páginas disponibles en Internet como por el número de internautas. Los internautas, frente a una oferta más amplia, se dispersarían entonces en un mayor número de sitios. Esto confirma la importancia creciente que adquiere la fidelización de los visitantes para el desarrollo de los sitios Internet.


El gráfico siguiente representa la evolución del público de los 4 años del estudio de manera superpuesta. La tendencia de la serie 2003 comienza en base 100 el lunes 30 de diciembre de 2002. Para las otras series, el valor de partida es el alcanzado al final de la serie anterior. Este gráfico permite localizar en un momento del año un posible retroceso de público en relación a los años anteriores (superposición de curvas)

audience-200702-2.png



¿El fenómeno de la temporalidad tiene la misma importancia todos los años?

En el gráfico siguiente, se constata que en el 2006, el pico de enero es menos pronunciado que los dos años anteriores y que la evolución del público a partir de junio de 2006 es globalmente siempre proporcionalmente inferior a las de los 3 años anteriores a los propios meses. A excepción del mes de agosto de 2003 (mes de canícula) que registra el descenso más pronunciado de los meses de agosto de los 4 últimos meses. La bajada de diciembre 2006 es marcada, sobre todo con respecto a diciembre de 2005.


El gráfico siguiente representa las evoluciones de público de los 4 años de estudios uno con respecto a los otros. Las 4 series comienzan en base 100 el 1er lunes anterior al 1 de enero de cada año. Este gráfico permite compara los efectos de las estaciones entre los 4 años

audience-200702-3.png


¿Cómo va a evolucionar la actividad de los sitios Web en el 2007? ¿Esta tendencia a la deceleración del crecimiento es temporal o va a acentuarse?

Visite próximamente XiTi Monitor para consultar nuestras primeras previsiones de público hasta junio de 2007.


Metodología:

El indicador utilizado para este estudio, que mide el número de visitas registradas por un perímetro constante de sitios web, revela la evolución de la actividad de los sitios Internet.

A falta de datos oficinales sobre el número y la composición de los sitios Internet existentes, no se puede presentar un indicador que refleje la evolución del consumo Web total de los internautas. Por esta razón, hemos trabajado en un perímetro constante.

Por ello hemos elegido seguir la evolución del público en visitas de un perímetro constante al que se aplican posteriormente las tasas diarias de evolución reales calculadas en el conjunto de los sitios auditados por XiTi. Las tasas de evolución son las del perímetro XiTi constantemente rectificado de las supresiones y adicciones de sitios.

Hemos cambiado la base de partida de análisis en relación a nuestros estudios anteriores sobre la audiencia (mes de enero, en vez de 1ª semana de enero), la tasa de evolución no es por lo tanto directamente comparable. De hecho, la numeración de las semanas está sometida cada año a una desviación del calendario, este sesgo no existe con el análisis mensual.

En este estudio se utilizan dos medias móviles. Tienen como objetivo alisar una serie de datos y reflejar una tendencia general. Las medias móviles utilizadas necesitan, para su medida en el tiempo t, las mediciones de la serie en el tiempo t, pero también mediciones antes y después. Para el 1er gráfico, la serie de datos es mensual y la media móvil en 13 términos mide una tendencia mensual. Para medir la media móvil en un mes m, se necesitan los meses m+1 a m+6. Eso explica la ausencia de media móvil al final de serie.

De la misma manera, para los gráficos 2 y 3, la serie de datos es cotidiana y la media móvil en 7 términos mide una tendencia quincenal. Para medir la media móvil en un día d, se necesitan los días d+1 a d+3. Por lo tanto no se facilita la media móvil en los tres últimos días del período.

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