deg_gauche
deg_gauche
Descubre XiTi 7.5

Web analytics
medición y análisis de audiencia
+34 915 678 496
 Abono inmediato
deg_gauche
  ACCESO RÁPIDO
XiTi.com | Contacto |
   
deg_gauche
Inicio > Comportamiento internautas > 08/08/2008   

Frecuentación de los sitios Web móviles

Este estudio presenta la evolución de la frecuentación de los sitios Web móviles desde junio de 2006.
Perímetro:
  • Estudio realizado de junio de 2006 a junio de 2008
  • Perímetro de 396 sitios Web móviles
En un perímetro fijo con respecto al número de sitios Web móviles, la tendencia de las visitas, en aumento en los dos últimos años, desciende en los últimos doce meses

A fin de entender bien el siguiente análisis, conviene precisar que el perímetro aquí estudiado corresponde a los sitios Web móviles, es decir, diseñados específicamente para los teléfonos móviles. No estudiamos, por tanto, toda la Web móvil, en especial las visitas que se hacen desde un móvil (por ejemplo, el iPhone), a un sitio Web tradicional.

El siguiente gráfico presenta la tendencia de evolución mensual de las visitas registradas en un perímetro fijo con respecto al número de sitios Web móviles, de junio de 2006 a junio de 2008.

La tendencia muestra un aumento del 1,7% en 2 años: así, por cada 100 visitas registradas en junio de 2006 a sitios Web móviles, se registran algo menos de 102 visitas en junio de 2008.

Esta progresión en 2 años, relativamente modesta, esconde además una evolución a la baja durante el segundo año:

  • Tendencia anual en junio de 2007: +3% frente a junio de 2006
  • Tendencia anual en junio de 2008: -1.2% frente a junio de 2007


mobiles-200808-1.png


Como acabamos de ver, las visitas a los sitios Web móviles no solo no despegan sino que siguen incluso una tendencia negativa en los últimos 12 meses. Pueden formularse diversas hipótesis:

  • ¿Hay un crecimiento aún mayor del número de sitios Web móviles disponibles que del número de internautas móviles? Estos últimos, frente a una oferta mayor, se dispersarían entonces en un mayor número de sitios móviles.

  • ¿La oferta de los sitios Web móviles actual habría alcanzado su límite de atractividad debido a algunas de sus características: funciones limitadas, falta de ergonomía y rapidez, coste aún elevado, etc.? Y por lo tanto, habría una pérdida de potencia y de interactividad en relación con la Web tradicional.

Muchos internautas móviles y potenciales usuarios están probablemente esperando una Web móvil idéntica a la Web clásica en cuanto a los servicios ofrecidos, la legibilidad de la información, la interacción, la rapidez de acceso, etc. Acceder, en suma a la Web «de verdad» gracias a las nuevas tecnologías de teléfonos móviles como el iPhone, sin olvidar a los iPhone killers… Esta evolución de las necesidades puede ir además paralela al declive de las compras de tonos para los móviles, ligado, entre otras cosas, a la aparición de nuevos soportes como terminales móviles que permiten crear su propios tonos o terminales compatibles con MP3, que dejan vía libre a los deseos de sus usuarios.

En cuanto al iPhone, XiTi Monitor realizará un análisis de la evolución de su penetración en su estudio sobre los sistemas operativos en septiembre de 2008.

Metodología:

El indicador utilizado en este estudio, que mide el número de visitas registradas en un perímetro constate de los sitios Web, revela la evolución de la actividad de los sitios de Internet móviles.

En ausencia de datos oficiales sobre el número y la composición de los sitios Internet móviles existentes, no es posible presentar un indicador que refleja la evolución del consumo Web móvil total de los internautas

En este estudio, la serie considerada es la frecuentación de los sitios de Internet móviles. Se trata de la evolución de audiencia generada por un número fijo de sitios Web móviles. La serie de datos integra sucesivamente los índices de evolución diarios, calculados en un perímetro constante sobre el conjunto de sitios auditados por XiTi. Así pues, la evolución del indicador, no refleja la evolución del perímetro XiTi, sino que las entradas y salidas de los sitios Web móviles en este último se integran en el cálculo de nuestro indicador.

La audiencia registrada en los sitios del perímetro XiTi ha permitido detectar de forma temprana la existencia de efectos estacionales, que pueden extraerse mediante métodos de tratamiento.

Unas herramientas adaptadas* al procesamiento de series cronológicas nos ha permitido llevar a cabo la descomposición de esta serie mensual. Los componentes son:
- La tendencia de la serie, que representa la evolución a largo plazo de la serie.
- El componente estacional, que representa las fluctuaciones en periodos inferiores a un año, mensuales en nuestro caso, y que se repiten con mayor o menor regularidad año tras año. Este pone de manifiesto fases de crecimiento y de recesión.

Una media móvil permite ajustar la audiencia mensual; esta constituye una estimación de la tendencia global. La media móvil requiere, en un tiempo t, las medidas de la serie en el tiempo t, además de las medidas en torno a t.

En nuestro estudio, una media móvil de 13 términos, simétrica centrada en t ha sido adaptada para medir la tendencia anual de una serie de datos mensuales. Para calcular la media móvil de un mes m, son necesarias las mediciones del mes m, de los meses m-1 a m-6 y de los meses m+1 a m+6. Esto explica la necesidad de realizar una estimación de esta media móvil al final del periodo. Así, por ejemplo, con respecto al mes de junio de 2008, una vez que los meses de jullio a deciembre de 2008 hayan transcurrido, la media calculada que sustituirá a la estimación actual, podrá incluir una rectificación del efecto estacional.

La tendencia anual, cuando los datos requeridos para el cálculo de la media móvil son incompletos, es una estimación por regresiones lineales sucesivas, que tiene en cuenta la hipótesis de casi estabilidad de la evolución de la tendencia anual a corto plazo.

*Método no paramétrico de desestacionalización.

Saber más :
   Descargar
 Imprimir
 Enviar
deg_gauche
deg_droit
deg_gauche
© 1997-2017 AT Internet / XiTi.com – Todos los derechos reservados  | FR  | EN  | ES
deg_droit
deg_gauche deg_droit