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Inicio > Comportamiento internautas > 25/04/2008   

Frecuentación de los sitios Web: el nuevo curso de septiembre de 2008 se presenta en general bien...

El primer trimestre de 2008 fue más dinámico que el primero de 2007 en términos de frecuentación de los sitios Web. Según nuestras previsiones, esta tendencia debería volver a darse en septiembre de 2008...
Perímetro:
  • Estudio realizado de julio de 2000 a marzo de 2008
  • Perímetro de 239 888 sitios Web
La desaceleración del crecimiento observada en 2006 y 2007 parece interrumpirse a principios de este año 2008.

La siguiente tabla recoge los índices de evolución de la frecuentación de los sitios Web correspondientes al primer trimestre (enero-marzo) de los años 2002 a 2008.

En un perímetro establecido de un número fijo de sitios Web, observamos un índice de evolución de frecuentación de los sitios Web en el primer trimestre de 2008 dos veces superior al del 1º trimestre de 2007 (aunque sigue siendo inferior a los tres trimestres anteriores).

La evolución de las visitas de los sitios Web, tras oscilar entre el +15,7 % y el 28,1 % en enero-marzo de 2004, 2005 y 2006, cayó también hasta el +4,8 % en el primer trimestre de 2007, para volver a subir hasta +9,6 % en el primer trimestre de 2008:

frequentation-200804-1.png


Esta progresión del índice de evolución de visitas de los sitios Web medido durante el 1º trimestre de 2008 en relación con el 1º trimestre de 2007 se constata mes a mes:

  • Evolución enero 2008: +9,3 % (frente al +5 % de enero de 2007), como ya habíamos constatado en nuestro estudio « Frecuentación de los sitios Web: un inicio de año 2008 prometedor… »;

  • Evolución febrero 2008: +12,4 % (frente al +5,3 % de febrero de 2007; sabiendo que este avance debe considerarse de forma relativa, ya que el mes de febrero de 2008 tiene 29 días frente a los 28 de 2007);

  • Evolución marzo 2008: +7,5 % (frente al +4,4 % de marzo de 2007).


frequentation-200804-2.png


Según nuestras previsiones, las visitas aumentarán cerca del 13 % en septiembre de 2008 en comparación con septiembre de 2007

El siguiente gráfico representa la evolución del índice de frecuentación de los sitios Web correspondiente a las visitas registradas desde septiembre de 2001 a marzo de 2008, y nuestras predicciones sobre dicho índice de abril a septiembre de 2008.

Según nuestro modelo predictivo, por cada 100 visitas registradas en septiembre de 2001, se registrarán 254 visitas en septiembre de 2008.

frequentation-200804-3.png


Así, el índice de evolución de las visitas de los sitios Web sería del +12,7 % entre septiembre de 2007 y septiembre de 2008. Una tendencia claramente más positiva que la de septiembre de 2007 que conoció un bajón temporal muy acusado (véase nuestro estudio «Frecuentación de los sitios Web: predicción hasta enero de 2008»), o incluso que la de septiembre de 2006.

frequentation-200804-4.png


La desaceleración del crecimiento de la frecuentación de los sitios Web observada en 2006 y 2007 parece interrumpirse a principios de este año 2008. Así, el índice de evolución de visitas durante el 1º trimestre de 2008 es dos veces superior al del 1º trimestre de 2007, aunque no llegue a los niveles de años anteriores.

Según nuestras previsiones, esta tendencia debería continuar hasta septiembre de 2008.

Nos volveremos a encontrar en los próximos meses en XiTi Monitor para seguir la evolución de la frecuentación de los sitios Web.

Estos análisis pueden realizarse por sector de actividad: si desea comparar el resultado de sus sitios Web en su universo competitivo, no deje de visitar la sección « Contáctenos », para solicitar un estudio personalizado.

Metodología:

El indicador utilizado en este estudio, que mide el número de visitas registradas en un perímetro constate de los sitios Web, revela la evolución de la actividad de los sitios de Internet.

En ausencia de datos oficiales sobre el número y la composición de los sitios de Internet existentes, no es efectivamente posible presentar un indicador que refleje la evolución del consumo Web total de los internautas.

En este estudio, la serie considerada es la frecuentación de los sitios de Internet. Se trata de la evolución de audiencia generada por un número fijo de sitios Web. La serie de datos integra sucesivamente los índices de evolución diarios, calculados en un perímetro constante sobre el conjunto de sitios auditados por XiTi. Así pues, la evolución del indicador, no refleja la evolución del perímetro XiTi, sino que las entradas y salidas de los sitios Web en este último se integran en el cálculo de nuestro indicador.

La audiencia registrada en los sitios del perímetro XiTi ha permitido detectar de forma temprana la existencia de efectos estacionales, que pueden extraerse mediante métodos de tratamiento.

Unas herramientas adaptadas* al procesamiento de series cronológicas nos ha permitido llevar a cabo la descomposición de esta serie mensual. Los componentes son:

- La tendencia de la serie, que representa la evolución a largo plazo de la serie.

- El componente estacional, que representa las fluctuaciones en periodos inferiores a un año, mensuales en nuestro caso, y que se repiten con mayor o menor regularidad año tras año. Este pone de manifiesto fases de crecimiento y de recesión.

Una media móvil permite ajustar la audiencia mensual; esta constituye una estimación de la tendencia global. La media móvil requiere, en un tiempo t, las medidas de la serie en el tiempo t, además de las medidas en torno a t.

En nuestro estudio, una media móvil de 13 términos, simétrica centrada en t ha sido adaptada para medir la tendencia anual de una serie de datos mensuales. Para calcular la media móvil de un mes m, son necesarias las mediciones del mes m, de los meses m-1 a m-6 y de los meses m+1 a m+6. Esto explica la necesidad de realizar una estimación de esta media móvil al final del periodo. Así, por ejemplo, con respecto al mes de marzo de 2008, una vez que los meses de abril a septiembre de 2008 hayan transcurrido, la media calculada que sustituirá a la estimación actual, podrá incluir una rectificación del efecto estacional.

La tendencia anual, cuando los datos requeridos para el cálculo de la media móvil son incompletos, es una estimación por regresiones lineales sucesivas, que tiene en cuenta la hipótesis de casi estabilidad de la evolución de la tendencia anual a corto plazo.

Por último, una vez calculada la tendencia a largo plazo y extraídos los efectos estacionales, dos etapas sucesivas permiten llegar a la formulación de predicciones hasta septiembre de 2008:

- La estimación, en el periodo de predicción, de la tendencia anual por regresiones lineales sucesivas.

- La reinyección de los efectos estacionales mensuales, para la estimación de la serie durante el periodo de predicción.

*Método no paramétrico de desestacionalización.

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