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Inicio > Comportamiento internautas > 17/08/2007   

Frecuentación de los sitios Web:
Descenso estacional acentuado en julio de 2007

La frecuentación de los sitios Web es estacional, sobre todo con la habitual pausa estival. Este estudio compara el efecto estacional del mes de julio de 2007 con el efecto medio de los meses de julio de los 5 años anteriores.
Perímetro:
  • Estudio realizado de enero de 2002 a julio de 2007
  • Perímetro de 206 399 sitios web
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El análisis de la frecuentación de los sitios (véase nuestro estudio “Sitios Web en 2006: deceleración del crecimiento”), nos ha permitido observar la existencia de una estacionalidad de las visitas de los sitios de Internet, con momentos clave durante el año como el descenso estival o el aumento de enero.

Gracias a métodos no paramétricos de desestacionalización, hemos podido sacar estos efectos estacionales mensuales.

El siguiente gráfico presenta los efectos estacionales mensuales medios registrados sobre la frecuentación de los sitios Web entre 2002 y 2006. Los meses de enero y marzo conocen fuertes efectos estacionales con picos del +10% y +11% respectivamente sobre la frecuentación de los sitios Web. Mientras que es el mes de agosto el más marcado en términos de descenso: -13% sobre la frecuentación de los sitios Web, seguido del mes de julio.

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Entre 2002 y 2006, un mes de julio medio se caracteriza por un descenso, un -9% sobre la frecuentación de los sitios. ¿Qué ocurre con el mes de julio de 2007?

Para definir la estacionalidad de la frecuentación de los sitios en julio de 2007, hemos comparado los efectos estacionales de los meses de julio de 2002-2006 con los de 2007.

De esta manera, el efecto estacional de julio de 2007 es más marcado que la media. De hecho corresponde a un descenso del -12%, es decir, más de un tercio que la media de los efectos estacionales de los meses de julio de 2002 a 2006. Este fenómeno también se ha producido en el mes de julio de 2006.

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El descenso estival, hasta ahora menos pronunciado en julio que en agosto, alcanza aproximadamente un -12% en julio de 2006 y 2007, es decir, casi el mismo efecto estacional mensual medio registrado sobre la frecuentación de los sitios Web para los meses de agosto de 2002 a 2006.

Debe observarse también que en un periodo de un mes el clima no influye obligatoriamente en la frecuentación de los sitios Web: con un tiempo poco favorable en julio de 2007, el descenso es tan marcado como en julio de 2006, que ha conocido calores más fuertes. Mientras que en periodos más cortos, como el primer fin de semana de primavera de buen tiempo, esto puede tener una mayor incidencia (véase nuestro estudio disponible sólo en francès “Más sol, menos Internet…”).

¿Cómo se caracterizará el efecto estacional de agosto de 2007? ¿Está evolucionando la tendencia observada sobre varios años entre julio y agosto?

Cita próximamente en XiTi Monitor con nuestras últimas evoluciones sobre la estacionalidad de la frecuentación de los sitios Web.



Metodología:

Las visitas registradas en los sitios por XiTi han permitido detectar muy pronto la existencia de efectos estacionales, que pueden extraerse mediante métodos de tratamiento.

En este estudio, nos centramos en la frecuentación de los sitios de Internet. Se trata de la evolución de visitas generadas por un número fijo de sitios. La serie de datos integra sucesivamente los índices de evolución diarios, calculados a un perímetro constante sobre el conjunto de los sitios auditados por XiTi. Los índices de evolución integran de esta manera en la forma de cálculo las llegadas y salidas de los sitios del perímetro XiTi.

Diversas herramientas adaptadas* al tratamiento de series cronológicas nos han permitido proceder a la descomposición de esta serie mensual. Los componentes son los siguientes:
- La tendencia de la serie que representa la evolución a largo plazo de la serie.
- El componente estacional que representa las fluctuaciones infra anuales, mensuales en nuestro caso, que se repiten más o menos regularmente de año a año. Pone en evidencia fases de crecimiento y de recesión.

En este estudio nos hemos centrado en este componente estacional.

*Método no paramétrico de desestacionalización.

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