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Inicio > Comportamiento internautas > 20/02/2008   

Frecuentación de los sitios Web: un inicio de año 2008 prometedor…

La ralentización de la actividad de los sitios Web observada desde 2006 se consigue en el 4º trimestre de 2007, con un mes de diciembre más dinámico que en 2006. Tendencia que por otra parte encontramos durante el primer mes del año 2008.
Perímetro:
  • Estudio realizado de octubre de 2000 a enero de 2008
  • Perímetro de 229.907 sitios Web
La ralentización del crecimiento de las visitas de los sitios Web se observa siempre en el 4º trimestre de 2007, con dinámica en diciembre

En la tabla de abajo se presentan los índices de evolución de la frecuentación de los sitios Web para cada cuarto trimestre (octubre – diciembre) del año 2001 al 2007.

En un perímetro fijo de número de sitios, se observa una ralentización del crecimiento de la frecuentación de los sitios Web en el 4º trimestre de 2006 y 2007 tras tres fines de año muy dinámicos experimentados de 2003 a 2005.

La evolución de las visitas de los sitios Web, tras haber oscilado entre +17,1% y +27,1% de octubre a diciembre de 2003, 2004 y 2005, es tan “solo” de +7,7% en el cuarto trimestre de 2006 y de +6,3% en el cuarto trimestre de 2007:

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No obstante, esta búsqueda de ralentización no se observa en el último mes de 2007, ya que la evolución de las visitas de los sitios Web de diciembre de 2007 es más de dos veces superior a la de diciembre de 2006 (siendo inferior a los meses de diciembre de 2003, 2004 y 2005):

  • Evolución entre diciembre de 2005 y diciembre de 2006: +4.4%

  • Evolución entre diciembre de 2006 y diciembre de 2007: +10.1%


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Ahora nos interesamos en la estacionalidad del año 2007 en su conjunto:

El análisis de la frecuentación de los sitios Web nos ha permitido observar la existencia de una estacionalidad de las visitas, con momentos clave durante el año como la disminución estival o el aumento de enero. Gracias a métodos no paramétricos de desestacionalización, hemos podido sacar estos efectos estacionales mensuales.

En el gráfico de abajo se presentan los efectos estacionales mensuales registrados en 2007, en comparación con los efectos estacionales mensuales medios registrados de 2002 a 2006.

De esta forma, se observa una estacionalidad particular en 2007, con un pico muy marcado para el mes de mayo que es más de 4 veces superior al efecto estacional medio que el de los meses de mayo de 2002 a 2006 (+17,9% frente a +4%).

Este estudio se realizó sobre un perímetro de sitios en su mayoría francófonos, por lo que podemos suponer aquí que este fuerte pico se explica por la afluencia masiva generada por las elecciones presidenciales francesas de 2007 a los sitios Web.

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Mes de enero de 2008 bajo el signo del dinamismo

En el siguiente gráfico se presentan esta vez los efectos estacionales de los meses de enero de 2002 a 2008.

Buen rendimiento en enero de 2008, cuyo efecto estacional es un tercio más elevado que la media de los picos observados los meses de enero de 2002 a 2007. Corresponde a un pico de +12%, mientras que la media de los efectos estacionales de los meses de enero de 2002 a 2007 es de +9,2%.

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Paralelamente a un pico estacional experimentado en enero de 2008, la tendencia sigue en alza y la evolución de la frecuentación del mes de enero de 2008 frente a enero de 2007 se ve directamente afectada. Como la tendencia observada en diciembre de 2007, el índice de evolución registrado entre enero de 2007 y enero de 2008 es casi dos veces el registrado entre enero de 2006 y enero de 2007:

  • Evolución entre enero de 2006 y enero de 2007: +5%

  • Evolución entre enero de 2007 y enero de 2008: +9,3%, cumpliendo las previsiones de nuestro estudio de noviembre de 2007, en el que anunciábamos un aumento del 8,2%.


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Por último, en el gráfico de abajo se presenta la evolución del índice de frecuentación de los sitios Web para las visitas registradas de enero de 2001 a enero de 2008.

En un perímetro fijo en número de sitios, se observa que por cada 100 visitas registradas en enero de 2001, se registraron 259 visitas en enero de 2008: visitas multiplicadas por más de 2,5 en 7 años.

Y sobre todo, es interesante observar el impacto directo de las evoluciones de los meses de diciembre de 2007 y enero de 2008: se redirige la tendencia global del crecimiento.

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La ralentización del crecimiento de la frecuentación de los sitios Web observada desde 2006 se confirma en el cuarto trimestre de 2007.

Sin embargo, aunque inferiores a las de los años prósperos, las evoluciones registradas en diciembre de 2007 y enero de 2008 son más elevadas que un año antes. ¿Es el signo del fin de esta ralentización o simplemente un periodo puntual de aumento?

Cita el próximo mes en XiTi Monitor para seguir la evolución de la frecuentación de los Sitios Web.

Estos análisis son declinables por sector de actividad: si desea comparar el rendimiento de su sitio Web con el de su competencia, no dude en acceder a la sección “contacto”para solicitar un estudio personalizado.



Metodología:

El indicador utilizado para este estudio, que mide el número de visitas registradas por perímetro constante de sitios, muestra la evolución de la actividad de los sitios de Internet.

A falta de datos oficiales sobre el número y la composición de los sitios de Internet existentes, no se puede presentar un indicador que refleje la evolución del consumo Web total de los internautas.

En este estudio, la serie en la que estamos interesados es la frecuentación de los sitios de Internet. Se trata de la evolución de audiencia generada por un número fijo de sitios. La serie de datos integra sucesivamente los índices de evolución diarios, calculados a un perímetro constante sobre el conjunto de los sitios auditados por XiTi. De esta forma, la evolución de este indicador no refleja la evolución del perímetro XiTi, sino las llegadas y las salidas de los sitios de éste último se integran en el cálculo de nuestro indicador.

Las visitas registradas en los sitios del perímetro XiTi han permitido detectar muy pronto la existencia de efectos estacionales, que pueden extraerse mediante métodos de tratamiento.

Diversas herramientas adaptadas* al tratamiento de series cronológicas nos han permitido proceder a la descomposición de esta serie mensual. Los componentes son los siguientes:

- La tendencia de la serie que representa la evolución a largo plazo de la serie.

- El componente estacional que representa las fluctuaciones infra anuales, mensuales en nuestro caso, que se repiten más o menos regularmente de año a año. Pone en evidencia fases de crecimiento y de recesión.

Una media móvil permite una lectura mensual de la audiencia; corresponde a una estimación de la tendencia global. La media móvil necesaria, en tiempo t, las medidas de la serie en tiempo t, pero también medidas alrededor de t.

En nuestro estudio, una media móvil sobre 13 términos, simétrica centrada en t, se adapta para medir la tendencia anual de una serie de datos mensuales. Para medir la media móvil en un mes m, se necesitan las medidas del mes m, del mes m-1 a m-6, y de los meses m+1 a m+6. Es lo que explica la obligación de proceder a una estimación de esta media móvil al final del periodo. De esta manera, por ejemplo, en cuanto al mes de enero de 2008, cuando pasen los meses de febrero a julio de 2008, la media móvil calculada que sustituye a la estimación actual podrá conllevar una rectificación del efecto estacional.

La tendencia anual cuando los datos requeridos para el cálculo de la media móvil son incompletos, es una estimación por regresiones lineales sucesivas, bajo la hipótesis de casi estabilidad de la evolución de la tendencia anual a corto plazo.

*Método no paramétrico de desestacionalización.

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