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Inicio > Comportamiento internautas > 29/10/2008   

Frecuentación de la Web: previsiones hasta finales de 2008

El primer y tercer trimestre han sido más dinámicos en 2008 que en 2007 en términos de evolución de la frecuentación de la Web, con un número comparable de sitios. ¿Cuál será el balance del año 2008? XiTi Monitor le desvela aquí sus previsiones.
Perímetro:
  • Estudio realizado de enero de 2001 a septiembre de 2008
  • Perímetro de 257 170 sitios Web
Excelente mes de septiembre de 2008 tras un crecimiento ralentizado en el 2º trimestre de 2008

El siguiente cuadro presenta la evolución del índice de frecuentación de la Web correspondiente a un número comparable de sitios, con respecto a los cuatro trimestres de los años comprendidos entre 2002 y 2008 (1º: enero-marzo; 2º: abril-junio; 3º: julio-septiembre y 4º: octubre-diciembre.

El índice de evolución de la Web, con un número comparable de sitios, es dos veces superior en el 3º trimestre de 2008 (+7,6 %) que en el 3º trimestre de 2007 (+3,1 %).. La misma tendencia se observa también en el 1º trimestre de 2008.

El 2º trimestre de 2008, en cambio, ha sido más débil, con un índice de evolución 5 veces inferior al del 2º trimestre de 2007: +2,4 % frente al +12,3 %. Es interesante subrayar que el 2º trimestre de 2007 fue el único trimestre del año cuya evolución fue superior a 2006: ¿quizás las elecciones presidenciales francesas de 2007 suscitaron un gran interés en la Web?

Y el 4º trimestre de 2008, según nuestras previsiones, debería registrar un índice de evolución de la Web, con un número comparable de sitios, similar al de 2007: +6,3%.

frequentation-200810-1.png


El índice de evolución de las visitas en la Web, con un número comparable de sitios, registrado en el 2º trimestre de 2008, comparado con el 3º trimestre de 2007, hace constatar en agosto, y aún más en septiembre, dos meses de retroceso con respecto a 2007:

  • Evolución de julio de 2008: +6,2 % (frente al +10,6 % de julio de 2007);

  • Evolución de agosto de 2008: +4,7 % (frente al -0,5 % de agosto de 2007);

  • Evolución de septiembre de 2008: +11,9 % (frente al -0,4 % de septiembre de 2007, que conoció un descenso temporal muy acusado). Lo que está muy cerca de nuestras previsiones de hace 6 meses, en las que anunciábamos un aumento del 12,7 % en el mes de septiembre de 2008 (véase nuestro estudio de marzo de 2008: «Frecuentación de los sitios Web: el nuevo curso de septiembre de 2008 se presenta en general bien»).


frequentation-200810-2.png


Según nuestras previsiones, con un número equivalente de sitios, el índice anual de evolución de la frecuentación de la Web se estabilizaría entre 2007 y 2008.

El siguiente gráfico presenta el índice de evolución anual de la frecuentación de la Web, con un número comparable de sitios, con respecto a las visitas de los años comprendidos entre 2002 y 2008.

Tras crecer durante varios años hasta alcanzar el +25,2 % en 2004 y 2005, el índice de evolución anual conoció una fuerte caída en 2006, pasando a un +10,1 % y a un +6,7 % en 2007.

Esta desaceleración del crecimiento anual constatada desde hace 2 años parecería haberse frenado este año, ya que, según nuestro modelo de previsión, el índice de evolución de la frecuentación de la Web, con un número comparable de sitios, sería +6,4 %.

Aunque el índice de evolución anual tienda a la baja desde 2006, la frecuentación de la Web, con un número comparable de sitios, tiende claramente al alza en 7 años: así, por cada 100 visitas registradas en 2001, se registrarían 253 visitas en 2008.

frequentation-200810-3.png


Al igual que en el 1º trimestre de 2008, el 3º trimestre de 2008 conoció un aumento de la frecuentación de la Web (con un número comparable de sitios) superior al de 2007.

Según nuestras previsiones, la evolución global de la frecuentación de la Web en el año 2008 debería ser parecida a la de 2007: la desaceleración del crecimiento observada en 2006 y 2007 tendería pues a estabilizarse. Y no hay que olvidar que, a pesar de esta desaceleración, la frecuentación de la Web tiende más bien al alza, registrando un aumento del +153 % en 7 años en un número idéntico de sitios.

Nos volveremos a encontrar en los próximos meses en XiTi Monitor para seguir la evolución de la frecuentación de la Web.


Metodología

El indicador utilizado en este estudio, que mide el número de visitas registradas en un perímetro constate de los sitios Web, revela la evolución de la actividad de los sitios de Internet.

En ausencia de datos oficiales sobre el número y la composición de los sitios de Internet existentes, no es efectivamente posible presentar un indicador que refleje la evolución del consumo Web total de los internautas.

En este estudio, la serie considerada es la frecuentación de los sitios de Internet. Se trata de la evolución de audiencia generada por un número fijo de sitios Web. La serie de datos integra sucesivamente los índices de evolución diarios, calculados en un perímetro constante sobre el conjunto de sitios auditados por XiTi. Así pues, la evolución del indicador, no refleja la evolución del perímetro XiTi, sino que las entradas y salidas de los sitios Web en este último se integran en el cálculo de nuestro indicador.

La audiencia registrada en los sitios del perímetro XiTi ha permitido detectar de forma temprana la existencia de efectos estacionales, que pueden extraerse mediante métodos de tratamiento.

Unas herramientas adaptadas* al procesamiento de series cronológicas nos ha permitido llevar a cabo la descomposición de esta serie mensual. Los componentes son:
- La tendencia de la serie, que representa la evolución a largo plazo de la serie.
- El componente estacional, que representa las fluctuaciones en periodos inferiores a un año, mensuales en nuestro caso, y que se repiten con mayor o menor regularidad año tras año. Este pone de manifiesto fases de crecimiento y de recesión.

Una media móvil permite ajustar la audiencia mensual; esta constituye una estimación de la tendencia global. La media móvil requiere, en un tiempo t, las medidas de la serie en el tiempo t, además de las medidas en torno a t.

En nuestro estudio, una media móvil de 13 términos, simétrica centrada en t ha sido adaptada para medir la tendencia anual de una serie de datos mensuales. Para calcular la media móvil de un mes m, son necesarias las mediciones del mes m, de los meses m-1 a m-6 y de los meses m+1 a m+6. Esto explica la necesidad de realizar una estimación de esta media móvil al final del periodo. Los efectos estacionales medios estimados en los años anteriores y la estimación de la tendencia anual prevista para el último trimestre de 2008 permiten realizar una estimación de la frecuentación en este periodo.

Una vez calculada la tendencia a largo plazo y extraídos los efectos estacionales, dos etapas sucesivas permiten llegar a la formulación de predicciones hasta diciembre de 2008:
-La proyección de la tendencia anual, correspondiente al periodo en cuestión, mediante regresiones lineales sucesivas, que tiene en cuenta la hipótesis de casi estabilidad de la evolución de la tendencia anual a corto plazo.
-La reinyección de los efectos estacionales mensuales, para la estimación de la serie durante el periodo de predicción.

*Método no paramétrico de desestacionalización.

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