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Inicio > Comportamiento internautas > 14/06/2006   

La audiencia en Internet desde el 2003:
Evolución de la frecuentación de los sitios y efectos de la estacionalidad

Cómo ha evolucionado la frecuentación de las páginas Internet desde 2003? El estudio mide precisamente el aumento de tráfico, y pone de relieve los efectos de los distintos meses del año, cada vez menos marcados.
Perímetro:
  • Estudio realizado del 01/01/03 al 07/05/06
  • El conjunto del perímetro XiTi
¡Visitas multiplicadas por más de 2,5 en 3 años!


Después de haberse estancado hasta agosto de 2003, el número de visitas experimenta luego
un crecimiento continuo para alcanzar en mayo de 2006 una cifra de visitas que supera en
más de de dos veces y media la de hace 3 años.
Esta progresión puede estar relacionada con el crecimiento de las tasas de equipamiento de
Internet, y refleja bien el papel creciente que desempeña Internet en nuestro modo de vida
actual.

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Esta primera curva nos proporciona una tendencia global a plazo medio, ¿pero qué sucede con
las evoluciones año a año?


Una estacionalidad de los comportamientos


Con independencia del año, la audiencia de los sitios de Internet varía en períodos muy concretos. Es relativamente estable hasta el verano, cuando comienza a descender, teniendo un mínimo acusado en agosto (así como en julio, para el 2005). La actividad de Internet vuelve a arrancar a finales de agosto/principios de septiembre y aumenta a lo largo de todo el otoño, para disminuir de nuevo a finales de año (aunque no deja de ser más elevada que a principios de año). Después de esta «pausa», la audiencia sube cada vez más durante las primeras semanas de enero hasta sobrepasar los resultados del año anterior.

Así, aunque la audiencia conoce «mínimos» en determinados períodos del año, su nivel está en constante progresión: el número de visitas no baja nunca al nivel del año anterior. Esta constatación vale para la media de todos los sectores de Internet: en efecto, los comportamientos varían de manera bastante importante de un sector a otro…

Esta estacionalidad está marcada por dos momentos importantes del año en los que los que los internautas parecen tener otras prioridades, como las vacaciones de verano o los preparativos de las fiestas de fin de año…

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¿Este fenómeno de la estacionalidad tiene la misma importancia de año en año?

En el gráfico de más abajo se observa que los efectos estacionales tienden poco a poco a ser menos acusados. Asimismo, es muy interesante destacar que en el transcurso de los 3 años estudiados la variación de audiencia anual es menos importante, lo que revela una disminución del crecimiento de las visitas.

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Así, las visitas son cada vez más numerosas a lo largo de los años, a pesar de que su crecimiento disminuya un poco.
¿Qué sucede con la duración de estas visitas?

Duración semanal media por visita: un descenso de un 10% en 3 años, lo que equivale a 30 segundos menos por visita que a principios del año 2003.


Si bien la audiencia de Internet continúa creciendo, los internautas, por el contrario, dedican cada vez menos tiempo a cada visita. Se pueden formular varias hipótesis para explicar estas visitas cada vez más «rápidas»: el desarrollo de la alta velocidad, la optimización de la ergonomía de los sitios, que los visitantes van más a lo fundamental…

Sin embargo, desde principios del 2005, la tendencia es un poco a la alza, pero sin recobrar la duración media de visitas del 2003. En efecto, entre la 10ª semana del 2003 y la 12ª semana del 2005, la duración media de las visitas ha descendido un 13.3% (42 segundos), mientras que ha aumentado un 3.9% (10 segundos) entre la 17ª semana del 2005 y la 11ª semana del 2006.

Será interesante observar la evolución de este aspecto del comportamiento de los internautas
en el año 2006…

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Para un análisis más preciso con relación a su mercado, este estudio puede llevarse a cabo en un sector de actividad particular (así, ya se ha realizado un estudio para los sectores del empleo y de los videojuegos).

Si desea más información, no dude en ponerse en contacto con nosotros.


Metodología :

Para cada semana del estudio, la evolución del número de visitas es la de las visitas generadas por el conjunto de los sitios auditados por XiTi en las dos semanas consecutivas. Estas tasas de evolución han permitido elaborar la evolución del número de visitas de un número constante de sitios indicado en base 100. La influencia de las desapariciones de sitios y de las llegadas de otros nuevos se incorpora a este estudio.
Este estudio interpreta la evolución del número de visitas registradas aplicando la corrección de la evolución de los sitios auditados por XiTi.

En lo relativo al estudio de estacionalidad del número de visitas, los períodos van desde la 4ª semana de enero a la 3ª semana de enero. La decisión de comenzar en la 1ª semana se descartó, por una parte, porque así no se manifestaría la evolución muy marcada de principios de año. Por otra parte, teniendo en cuenta la división en semanas, esta evolución destacable se registra bien entre la última semana de diciembre y la primera semana de enero o entre la 1ª y la 2ª semana de enero. Por el contrario, la evolución casi nula entre la 3ª y la 4ª semana ha determinado nuestra decisión.

La duración media de cada visita semanal es la registrada en el conjunto del perímetro XiTi en todos los sitios juntos. La media móvil utilizada es una media móvil sobre 4 meses (17 períodos) que conserva las tendencias lineales y minimiza la varianza del componente irregular.

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