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Inicio > Comportamiento internautas > 18/09/2006   

La audiencia en Internet desde el 2003: enfoque sobre el verano del 2006

Mientras que el carácter estacional de las visitas en Internet se confirma, las nuevas tendencias observadas sobre el período estival 2007 dejan prever cambios de comportamiento en los internautas.
Perímetro:
  • Estudio realizado del 01/01/03 al 21/08/06
  • El conjunto del perímetro XiTi
Unas vacaciones de verano del 2006 más adelantadas para Internet


Como habíamos visto en nuestro anterior estudio de junio del 2006, se produce una estacionalidad en las visitas a los sitios de Internet, con un descenso más acusado de la audiencia en julio/agosto.

¿El descenso de la audiencia estival en el año 2006 ha sido comparable a los de los años anteriores?

En el gráfico de más abajo, nos fijamos con más detalle en la evolución de las visitas de mayo a agosto en los cuatro últimos años:

audience0609_graphete.png


Aquí se observa claramente un alargamiento del período de audiencia mínima del verano del 2006:

  • Mientras que en los años 2003 y 2005 la audiencia a mediados de junio era superior a la de principios de mayo, no ocurre lo mismo en el 2006, en que se encuentra ya en una curva descendente.
  • A principios de julio de 2005, el número de visitas de un sitio es de +6% con relación a la 1e semana de mayo del 2005, mientras que en el 2006 la evolución entre estos mismos períodos es de –2.4%.


Los mínimos de audiencia en julio y agosto del 2006 son menos acusados, lo que probablemente está relacionado con el descenso del número de visitas, que tiene lugar antes en verano. El nivel de audiencia de finales de agosto del 2006 (con relación a mayo del 2006) es equivalente al de agosto del 2005 (con relación a mayo del 2005).

Este año, el descenso de audiencia estival es así más «gradual» en el tiempo y, por esta razón, hay menos mínimos acusados en algunas fechas. ¿Supone esto el signo de un cambio de comportamiento profundo, con internautas que escalonan más sus períodos de vacaciones?
Nivel de audiencia de un sitio de Internet a finales de agosto del 2006: más de dos veces y medio superior a enero del 2003


Las visitas a Internet experimentan un crecimiento continuo a partir de agosto del 2003, hasta alcanzar a finales de agosto del 2006 unos resultados más de dos veces y medio superiores a los de hace 3 años.

Entre mayo del 2006 (fecha en la que concluía nuestro anterior estudio) y agosto del 2006, el nivel de audiencia ha disminuido un poco. Así, encontramos como cada año el tradicional «mínimo» veraniego detallado en el apartado anterior: aquí apreciamos bien el descenso «anticipado» del número de visitas.

audience0609_graphdepuis2003.png


¿Cómo va a evolucionar el número de visitas a un sitio de Internet de aquí a finales de año? La respuesta la tendremos en enero del 2007, con los datos de audiencia registrados por XiTi, pero a la espera de eso, la semana que viene tiene una cita en XiTi Monitor con nuestras primeras previsiones…

Metodología:

Las visitas registradas en los sitios que auditamos nos han permitido calcular unas tasas de evolución semanal. Para una tasa semanal, sólo se seleccionan los sitios presentes en las semanas consecutivas consideradas. Así, el perímetro es constante y máximo. Se supone que el desfase relacionado con el período semanal es inapreciable.

Estas tasas han permitido elaborar la evolución del número de visitas de un número constante de sitios. La influencia de la desaparición de sitios y de la llegada de otros nuevos está incluida en este modelo.

La evolución del número de visitas propuesta está corregida de la evolución de los sitios auditados por XiTi. Recordamos que ningún instituto puede registrar el número de sitios que existen en Internet. Por eso, hemos decidido representar la evolución de la audiencia media en un sistema cerrado que revela la evolución de las visitas potenciales.

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